Продвижение корпоративного сайта: основные этапы мероприятия и полезные советы

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики. Но все же существует около десятка обязательных этапов работ.

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

  1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
  2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
  3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
  4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
  5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

2. Формирование первичного ядра поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро .

Оно пригодится для:

  • формирования структуры сайта;
  • составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков H1, H2;
  • написания текстов на посадочных страницах;
  • создания грамотной перелинковки;
  • внешней оптимизации сайта;
  • анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

3. Формирование широкой структуры сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

  1. Анализ выдачи.
  2. Анализ конкурентов.
  3. Внутренний поиск по сайту.
  4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

  1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков H1 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
  2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
  3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
  4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
  5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
  6. Создание XML-карты сайта.
  7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
  8. Оптимизация страниц пагинации.
  9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
  10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

5. Организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

6. Оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки H1 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

7. Работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
  3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

8. Улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают .

SEO-специалисты работают над:

  • невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
  • уменьшением показателя отказов;
  • увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

9. Внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

  1. Исправляет формы заказов.
  2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
  3. Меняет цвета элементов страниц.
  4. Работает с отзывами.
  5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

11. Поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Заказывайте комплексное SEO-продвижение:

Как продвигать мероприятия: инструкция, план и советы

Любой бизнес тесно связан с ивентами: от вебинаров и мастер-классов до творческих встреч и бизнес-завтраков. Поэтому сегодня мы расскажем вам про продвижение мероприятия в сети.

Из статьи вы узнаете, как:

Как продвигать мероприятия в сети: подготовка сайта

Любое мероприятие, от фестиваля до круглого стола, можно и стоит продвигать через сайт/лендинг. Сайт события решает несколько задач: во-первых, это лучший способ детально рассказать о событии, показать фото, отзывы, видео. Во-вторых, здесь читатели смогут сразу зарегистрироваться, а при необходимости и оплатить участие.

Что важно показать на лендинге мероприятия, чтобы человек принял решение пойти? Давайте разбираться.

Первый экран: привлекаем внимание

При первом контакте с клиентом у вас есть 8 секунд, чтобы привлечь и удержать его внимание. Поэтому первый экран должен быть точным выстрелом в цель — читатель должен сразу понять, что именно вы предлагаете и почему это полезно.

На первом экране стоит показать:

  • суть ивента в 1-2 предложениях;
  • основные преимущества;
  • всю важную информацию: даты, локацию;
  • если мероприятие бесплатное — говорим об этом;
  • скидки и бонусы;
  • кнопку регистрации/оплаты.

На первом экране не должно быть много текста — только самое важное и полезное.

Первый экран лендинга, который мы разработали для образовательного курса для женщин Fenomen

Если вы не гуру дизайна, на первом экране проще всего использовать обложку — привлекательное изображение в хорошем качестве на всю ширину экрана. Также здесь можно добавить таймер обратного отсчета, который привлечет внимание к дате мероприятия или покажет, когда закончится скидка на билеты.

Рассказываем об ивенте

В следующих блоках детальнее расскажите о событии и объясните, почему стоит его посетить. Для этого:

  • Разберитесь в потребностях ЦА. Например, анонсируя тренинг по коммуникациям для собственников, мы говорили о том, что теряет владелец бизнеса, который не умеет договариваться:

Решение для лендинга Фабрика Аплодисментов.

  • Будьте краткими. За деепричастные обороты ставили пятерку в школе, но на самом деле они мешают читать.
  • Говорите на языке читателя. Согласитесь, что для официального бизнес-завтрака и мероприятия для молодых мам тон будет разным. Например, так приглашают маркетологов на конференцию 8Р:

Блок из сайта конференции 8P.

  • Структурируйте текст. Выделите основные блоки, разделяйте мысли на абзацы, используйте заголовки и списки.
  • Используйте фото и видео — такой контент доносит информацию в разы быстрее и понятней текста.

Покажите факты и внушите доверие

Чтобы установить доверительную связь с читателем и убедить его прийти на ваше мероприятие, обязательно используйте факты:

  • Представьте спикеров и расскажите, чем они круты:

Реализация блока спикера для сайта «Соль».

  • Покажите детальное расписание дня.
  • Добавьте 3D-презентацию локации.
  • Покажите, сколько людей уже зарегистрировалось на ивент и сколько мест осталось.
  • Если вы проводите мероприятие не впервые, пробудите зависть 😉 — расскажите, как прошел ивент в прошлый раз.

Организовываете мероприятие впервые? Сделайте видео-приглашение на ивент от спикеров и организаторов. Выбирайте тех, чьи имена вызывают больше всего доверия.


Такой формат мы использовали для мастер-группы Ицхака Пинтосевича.

И еще: люди с большей готовностью соглашаются на то, что до них уже попробовали и оценили другие. Поэтому, если у вас есть настоящие отзывы участников — выберите лучшие и публикуйте. Желательно подавать отзывы в формате видео или скриншотов. Например:

Блок отзывов на сайте Ицхака Пинтосевича.

Это — основные моменты, которые важно учесть в разработке сайта или лендинга для мероприятия. Больше информации — в этих материалах:

Читайте также:  Душевая кабина в ванную: виды материалов, сравнение и особенности

Продвижение мероприятий: активная реклама

Когда сайт готов, а мероприятие организовано, начинается самое интересное — создание рекламной стратегии по продвижению ивента.

Здесь возникают сотни вопросов: как продвигать мероприятие, с чего начать, как настроить рекламу, как создать страницу ивента… Но давайте обо всем по порядку.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама позволяет точно настроить, кто будет видеть ваши рекламные объявления. Например, если вы продаете мастер-класс по визажу, стоит таргетировать рекламу на аудиторию, которая интересуется макияжем, состоит в группах по этой тематике или подписана на спикеров мероприятия. Поэтому, чтобы ваша реклама била точно в цель, начать продвижение ивента стоит с определения портрета посетителя.

Что важно учесть в портрете посетителя

  • Где он живет? Этот пункт важен, если вы организовываете офлайн-мероприятие. Например, если концерт в Киеве, в первую очередь таргетинг стоит настроить на киевлян. Если мероприятие масштабное, можно “захватить” и ближайшие области или всю территорию страны.
  • Пол и семейное положение. Например, вышеуказанный МК по визажу в 99% случаев будет интересен девушкам. А если вы — детский психолог, который продвигает курс по воспитанию детей, то стоит таргетировать рекламу на людей с детьми определенного возраста.
  • Возраст. Реклама, которая будет интересна молодежи, вряд ли зацепит аудиторию 40+. Если ваши покупатели сильно отличаются по возрасту, сегментируйте их на группы и запустите разные рекламные объявления.
  • Должность, доходы. К примеру, если вы проводите выставку авто премиум-класса, нет смысла показывать рекламу студентам.
  • Желания и проблемы. Таргетируйте рекламу на аудиторию, которая состоит в определенных сообществах. К примеру, если вы продаете курс “Как достичь идеального веса”, ищите ЦА в группах о похудении.

Больше о ЦА читайте в нашем подробном гайде “Как определить целевую аудиторию”:

В каких соцсетях давать рекламу

Выбирая соцсети для рекламы, важно ориентироваться на ЦА и тематику ивента. Например, по нашему опыту, в Facebook сидит более платежеспособная и образованная аудитория — там хорошо продвигать различные курсы, конференции, саммиты. А в Instagram хорошо заходят женские ивенты, фитнес и продукты премиум-сегмента.

Но, безусловно, в начале стоит тестировать все соцсети и опираться исключительно на цифры и свой опыт в продвижении мероприятия.

Как работать с таргетированной рекламой

Мы уже писали подробную инструкцию о том, как настраивать таргетированную рекламу. В статье детально рассказали:

  • Что такое таргетированная реклама.
  • В чем ее преимущества для бизнеса.
  • О видах таргетинга и нюансах разных соцсетей.
  • Как настроить таргетинг и ничего не упустить.

Читайте об этом здесь.

Страница мероприятия в Facebook

Еще один способ продвижения ивента в соцсетях — создать мероприятие в FB. Там вы можете указать все нужное для события: дату и время началаокончания, адрес, программу ивента. Здесь же вы даете описание и указываете ключевые слова, по которым можно будет найти ваше событие.

Пишите на странице ивента об изменениях в программе события, анонсируйте тех, кто будет выступать на мероприятии. Отлично работают отзывы тех, кто уже был на вашем ивенте, приглашения от спикеров. Можно размещать отчеты с предыдущих мероприятий, как это делает Atlas Weekend:

На странице мероприятия есть кнопки “Я пойду”, “Интересует” и так далее. Их обязательно стоит использовать — так другие пользователи будут примерно понимать, сколько людей планирует посетить ваше мероприятие.

Также страницу ивента можно связать с вашим лендингом — так, попадая на страницу события, люди будут сразу переходить туда, где они могут узнать больше и оплатить участие.

Рассылки по своей базе аудитории

Если вы уже проводили ивенты на подобные тематики, у вас наверняка есть база клиентов, которые посетили или планировали посетить предыдущие мероприятия. И это первые люди, которых нужно пригласить, когда вы планируете новый ивент. Те, кто был и оценил — придут снова. Те, кто хотел, но не смог — подготовятся заранее и решатся прийти.

По статистике SendPulse, 85% пользователей покупают билеты на ивент после того, как услышат о вашем событии минимум два раза. Связано это как и с психологическими особенностями человека, так и с простой логикой — человек должен убедиться, что время ивента для него удобно и он сможет прийти. Исходя из этих данных, рассылку по базе стоит делать несколько раз с небольшой периодичностью — например, раз в неделю.

Помните, что:

  • не все подписчики откроют одно письмо и прочитают его;
  • мало кто любит прямые продажи в лоб.

О чем писать

Первый анонс делайте кратким — не открывайте все карты, чтобы было о чем говорить в следующих письмах. Расскажите о тематике ивента, главных преимуществах и ценах. И, конечно, дайте ссылку на лендинг события.

В следующих рассылках делитесь интересными фактами о мероприятиях, приглашайте читателей в соцсети, дарите им небольшие презенты, связанные с тематикой события. Обязательно пришлите мейл за 1-2 дня до повышения цены и перед ивентом — люди часто откладывают принятие решения на потом.

Не забывайте о своей аудитории после мероприятия — поблагодарите их за участие и спросите, как прошел ивент, всем ли они довольны? Чтобы легко собрать мнения, используйте Google Формы. Обратная связь повысит лояльность и поможет вам понять, над чем стоит поработать в будущем.

Партнерские публикации в СМИ и блогах

У любой ЦА есть лидеры мнений, на чьи рекомендации они опираются, и площадки, с которых они получают информацию. И это — отличный способ, чтобы продвижение мероприятия увенчалось успехом.

Выбирая блогеров и СМИ, опирайтесь на тематику события и знания о вашей целевой аудитории. К примеру, музыкальный фестиваль электронной музыки логично рекламировать на Kiss.FM, а конференцию по digital-аналитике — в Telegram-канале о маркетинге.

Мы уже писали о сотрудничестве с внешними площадками, СМИ и блогерами. Если вы планируете рекламировать свой ивент через эти каналы, рекомендуем прочесть:

Если вы активно ведете свою страницу в Facebook или других соцсетях, это тоже может стать возможностью для привлечения. Регулярно рассказывайте об ивентах, которые планируете, делитесь интересными фактами и информацией, которая интересна вашей целевой аудитории. Скрещивайте эти рассказы с собственным блогом — и появятся желающие посетить ваши ивенты.

Чего не стоит делать

Конечно, очень хочется, чтобы о вашем мероприятии узнали все. Но есть крайности, которых точно стоит избегать в event-маркетинге:

  • Звать на событие всю френдленту без разбора;
  • Отмечать людей на фото и видео без их разрешения;
  • Таргетировать рекламу на слишком широкую аудиторию;
  • Постоянно вносить изменения в программу мероприятия;
  • Анонсировать событие в нескольких сообществах одновременно;
  • Игнорировать негатив и удалять плохие комментарии.

Как отслеживать продвижение мероприятия: аналитика

“Измерение — это первый шаг, который необходим для контроля и, в конечном счёте, улучшения показателей. Если вы не можете что-то измерить — вы не можете это понять. Если вы не можете что-либо понять — вы не можете это контролировать. А если вы не можете это контролировать — вам определенно не под силу это улучшить”.

Это цитата Джеймса Харрингтона и ежедневная мантра профессиональных маркетологов. Какой бы отличной и грамотно спланированной не была ваша рекламная кампания, важно отслеживать ее эффективность и, на основе полученных данных, улучшать результат.

Цели в аналитике

Цели Google Analytics помогают вам оценить, насколько хорошо сайт выполняет поставленные задачи. С помощью целей можно определить количество зарегистрированных пользователей, время пребывания посетителей на сайте и другую информацию.

В своем опыте мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда цели в Google Analytics не настроены, или были настроены полгода назад и с тех пор не обновлялись. Не надо так.

Работая с продвижением события, логично использовать цель “Событие” — она будет считаться выполненной, когда человек совершит целевое действие. То есть, зарегистрируется на ивент, или, как вариант, закажет обратный звонок.

UTM-метки

Итак, благодаря целям вы знаете, сколько человек приобрели билеты на ваш ивент. Но для продвижения ивента вы используете несколько каналов — от таргетированной рекламы до постов у блогера. Как понять, из какого источника пришел человек? В этом вам помогут utm-метки.

Рекламные объявления с utm-метками будут видны в любой системе аналитики. Вы увидите, сколько человек перешло по объявлению, сколько из них купили билеты, кто попросил обратный звонок, как долго они были на сайте, какие блоки активней читали.

Важно отслеживать эту статистику, так как может казаться, что ваша реклама эффективна (много дешевых переходов), но по факту ни один из посетителей не оплатил заказ.

Как ставить UTM-метки

В целом, UTM-метки — это обширная тема. Но самое главное здесь то, что у каждой рекламной кампании должны быть свои метки и обозначения. Чтобы не запутаться в разных аудиториях, попробуйте:

  • Использовать единую систему маркировки. Это поможет точно понять, о какой из рекламных кампаний идет речь.
  • Составить список и пронумеровать кампании еще на уровне стратегии.
  • Придумать руководство по UTM-меткам. Составьте единую систему и дайте ее всем, кто занимается рекламой ивента. Никакой самодеятельности.

Хотите узнать больше про аналитику в digital-маркетинге? Тогда читайте наше руководство про аналитику маркетинга.

План продвижения мероприятия

Продвижение мероприятия — это симбиоз контент-маркетинга, PR, хорошо продуманного сайта и рекламных объявлений. Задача непростая, но при правильном подходе — вполне выполнимая.

А чтобы вам было проще сориентироваться, мы собрали все рекомендации в удобный пошаговый план продвижения мероприятия.

  1. Определяемся с концепцией ивента.
  2. Анализируем спрос, целевую аудиторию, основных конкурентов.
  3. Готовим структуру и текст для сайта мероприятия.
  4. Делаем дизайн и верстку. Настраиваем интеграцию с приемом платежей, CRM.
  5. Проверяем на технические ошибки.
  6. Подключаем аналитику и настраиваем цели.
  7. Создаем страницу мероприятия в Facebook.
  8. Разрабатываем и планируем рассылку по существующей базе клиентов.
  9. На основе анализа аудитории сегментируем ЦА и настраиваем таргетированную рекламу.
  10. Выбираем возможные варианты рекламы ивента в СМИ и у блогеров.
  11. Договариваемся о сотрудничестве и по возможности используем в рекламе UTM-метки.
  12. Отслеживаем, насколько эффективны все источники продвижения, если нужно — на основе этих данных корректируем бюджет.
  13. Получаем заявки и проводим мероприятие на высшем уровне.
  14. Делаем рассылку с благодарностями для всех участников и собираем обратную связь о событии.
  15. Рассказываем в соцсетях, как прошел ивент и приглашаем на следующий по ранней регистрации.
  16. Сохраняем все данные для продвижения нового мероприятия.

Этапы продвижения сайта

В этой статье мы расскажем вам, какие этапы включает в себя процесс продвижения сайта, и в каком порядке их необходимо проходить.

Этап 1. Знакомство со спецификой бизнеса продвигаемого ресурса, анализ рынка и конкуренции в поисковых системах

В случае, если вы самостоятельно занимаетесь продвижением своего сайта, то изучение специфики бизнеса вам не понадобится. Но если вы продвигаете сайт клиента, очень важно глубоко вникнуть в деятельность его компании, изучить продукцию, товары и услуги, которые она предлагает. Понимание бизнеса клиента и спектра его услуг поможет вам сформировать правильное семантическое ядро и упростит работу на дальнейших этапах продвижения ресурса.

Анализ конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи Google и Яндекс необходим, чтобы у вас сложилось представление о том, как должен выглядеть сайт в данной тематике, чтобы попасть на первую страницу поисковых систем. У конкурентов вы можете заимствовать интересные идеи по продвижению, посмотреть, как лучше выстроить структуру ресурса, сколько необходимо размещать текста на страницах или какие нужно использовать коммерческие факторы. Данный анализ также поможет решить, по каким словам вам стоит продвигаться, а какие нужно отложить.

Этап 2. Составление семантического ядра

Очень важный этап продвижения сайта, который является фундаментом всего процесса. Данный этап подразумевает составление списка ключевых слов, отражающих тематику сайта, по которым он будет продвигаться в поисковых системах. От того, насколько правильно вы подберете ключевые слова, будет зависеть эффективность дальнейшей оптимизации ресурса.

Что необходимо учитывать на данном этапе:

  • Старайтесь наиболее полно охватить весь спектр услуг или товаров, которые предлагает компания.
  • Подбирайте на каждый раздел или категорию товаров по несколько ключевых фраз.
  • Подбирайте не только высокочастотные, но также среднечастотные и низкочастотные запросы. Причем низкочастотных запросов должно быть больше всего – по ним будет легче выйти в ТОП-10.
  • Используйте только тематические запросы, которые относятся к вашему сайту.
  • Проверяйте ключевые слова на конкурентность – например, если в ТОП-10 находятся одни сайты-агрегаторы, то пробиться в первую десятку вам будет очень трудно.
  • Если сайт коммерческий, то, соответственно, нужно подбирать коммерческие запросы. Исключением могут быть страницы в разделе “Блог”.

Для формирования списка ключевых запросов можно использовать Яндекс.Wordstat или воспользоваться соответствующим разделом в сервисе Labrika.

Этап 3. Кластеризация запросов

После того, как все запросы подобраны, их необходимо распределить по посадочным страницам, на которых они будут продвигаться. Этот процесс называется “кластеризация”. В ходе кластеризации происходит объединение в группы (кластеры) тех ключевых запросов, которые можно продвинуть в ТОП вместе – на одной странице.

Наиболее популярный метод группировки основан на анализе результатов выдачи по продвигаемым запросам и поиске в них совпадающих URL-адресов. Выделяют основные алгоритмы кластеризации – Hard и Soft.

  • При Soft-кластеризации выбирается один основной запрос и к нему присоединяются другие, если число совпадающих URL в ТОПе выдачи у них больше заданного числа. Алгоритм Soft больше подходит для информационных сайтов.
  • В случае Hard-кластеризации запросы объединяют в одну группу при наличии общих URL не только с основной фразой, но и со всеми сравниваемыми запросами. Он применяется, когда на странице должна быть чистая и точная семантика.

Чем больше число пересечений, по которым объединяются запросы, тем выше точность, но тем меньше количество слов в группе. Меньшее число слов на странице проще оптимизировать, но потребуется написание большего количества текстов и оптимизация большего числа посадочных страниц.

Группировку по кластерам можно проводить вручную (если запросов немного) или автоматически – с помощью специальных программ и сервисов.

Этап 4. Регистрация сайта в системах аналитики и инструментах для вебмастеров, присвоение региональности

Речь идет о таких инструментах, как:

С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics вы сможете собирать статистику посещаемости вашего ресурса, изучать, какие страницы пользуются наибольшим спросом среди пользователей, а какие необходимо улучшить.

Сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster предназначены для вебмастеров. В них вы сможете задать некоторые настройки отображения вашего сайта в поисковых системах, например, присвоить региональность, а также посмотреть данные об ошибках, которые имеются на сайте.

Регистрация в этих сервисах для бизнеса также необходима для успешного продвижения сайта.

Например, зарегистрировавшись в сервисе от Google, в выдаче по витальным запросам (связанным с названием вашей компании), вы сможете увидеть большую карточку своей компании.

А рейтинг из Яндекс.Справочника можно увидеть в поисковой выдаче:

Этап 5. Разработка грамотной структуры web-ресурса

Необходимо тщательно продумать структуру сайта, поскольку важно сделать ресурс удобным для посетителей:

  • Страницы нужно располагать так, чтобы их можно было достичь всего за 2-3 клика.
  • Навигация по ресурсу должна быть простой и понятной.
  • Товары и услуги должны находиться в соответствующих им категориях.
  • Если на сайте размещено большое количество товаров и услуг – предоставьте возможность их фильтрации.

Важно правильно продумать структуру на первоначальных этапах продвижения, чтобы впоследствии не пришлось переделывать разделы сайта и испытывать проблемы с посадочными страницами.

Этап 6. Проведение внутренней оптимизации на сайте

Один из самых важных и продолжительных этапов продвижения сайта. Сюда входит большое количество работ и подзадач. Можно разделить данный этап на 2 основные части: оптимизация контента и техническая оптимизация.

Читайте также:  Способы точного измерения толщины стенок труб и существующие методы

Техническая оптимизация. Включает такие работы, как:

  • Создание и настройка файла robots.txt.
  • Настройка и генерация sitemap.xml.
  • Исправление ошибок 4хх.
  • Исправление ошибок 5хх.
  • Исправление HTML-ошибок, работа над валидностью кода.
  • Увеличение скорости загрузки ресурса.
  • Улучшение работы адаптивной версии сайта.
  • Устранение дублей страниц.
  • Настройка страниц с пагинацией.

Оптимизация контента. Сюда входят следующие работы:

  • Написание и оптимизация МЕТА-тегов.
  • Размещение на посадочных страницах текстов с ключевыми словами, их верстка и оптимизация.
  • Добавление на страницы слов из скрытой семантики.
  • Исправление имеющихся ошибок в МЕТА-тегах.
  • Устранение плагиата на сайте.
  • Добавление коммерческих факторов (кнопки “купить”, “заказать”, прайсы, таблицы с ценами).
  • Размещение полезных материалов для пользователей (картинки товаров, видео-обзоры).
  • Создание привлекательных сниппетов.
  • Предоставление пользователям возможности оставлять отзывы на сайте.
  • Создание блоков перелинковки.
  • Размещение удобных форм обратной связи.
  • Добавление виджетов социальных сетей.
  • Создание и внедрение “калькуляторов” или других удобных форм расчета стоимости.

Этап 7. Внешняя оптимизация сайта

Под внешней оптимизацией понимается наращивание ссылочной массы. Чем более авторитетные и трастовые тематические ресурсы ссылаются на сайт, тем выше для него вероятность оказаться на топовых позициях. Стоит учитывать тот факт, что в последнее время это уже не такой действенный метод, как ранее, но, тем не менее, он работает и пренебрегать им не стоит. Осуществлять такое наращивание стоит очень аккуратно, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем.

Рекомендуем заниматься этим этапом только после проведения всех работ по внутренней оптимизации сайта!

Как наращивать ссылочную массу?

  • Закупка арендуемых ссылок. В интернете имеется множество бирж, на которых вы сможете арендовать ссылки на свой ресурс. Плюсы этого подхода в дешевизне и в возможности в любой момент времени отключить ненужные ссылки. Из минусов – низкое качество ресурсов-доноров.
  • Закупка вечных ссылок на свой сайт. Это уже более серьезный подход, да и стоят такие ссылки существенно дороже. Зато ссылка будет более качественной – скорее всего, на сайте-доноре будет написана статья, в которой и будет размещена эта ссылка.
  • Рекламное размещение у популярных блогеров.
  • Развивайте свой ресурс, делайте контент лучше, чем у конкурентов – в таком случае, естественные ссылки на ваш сайт будут обязательно оставлять на тематических площадках, а популярность вашего ресурса будет только расти.
  • Пишите пресс-релизы об интересных событиях и новостях вашей компании и предлагайте их для публикации новостным ресурсам и другим СМИ.
  • Проводите интервью с авторитетными в вашей отрасли экспертами и просите их разместить ссылку на этот материал у себя на сайте и в соцсетях.
  • Пишите кейсы и развернутые отзывы об успешных компаниях — скорее всего, они будут ссылаться на такие материалы.
  • Создавайте и размещайте материалы, которые пользуются популярностью у ваших пользователей и приносят естественные ссылки: сводки различных данных и списки полезных ресурсов, результаты собственных опросов и исследований, бесплатные инструменты и шаблоны.
  • Предлагайте актуальный визуальный контент: инфографику, бесплатную фотогалерею, презентации по вашей тематике, персонализированное видео.
  • Используйте постинг в социальных сетях, гостевые посты и ценные комментарии на других ресурсах. Избегайте спама. Ваши тексты должны быть содержательными, а ссылки — уместными.
  • Ищите доноров среди тех, кому нужен контент для размещения ссылок — это могут быть, например, сборники ссылок по вашей тематике или сайты с неработающими ссылками (ошибками 404), желающие заменить отсутствующие страницы на качественное содержимое.
  • Участвуйте в организации мероприятий, занимайтесь спонсорской, благотворительной деятельностью — это приведет к росту числа упоминаний о вас и к увеличению количества ссылок на ваш сайт.

Основные правила, которые следует соблюдать при получении внешних ссылок:

  • Наращивайте ссылочную массу постепенно. Не стоит закупать большое количество ссылок разом. За это можно попасть под фильтры поисковых систем.
  • Получайте ссылки с близких по тематике сайтов.
  • Чем более трастовый сайт-донор, тем лучше.
  • Плохой идеей будет покупка на заспамленных ссылками и ненужным контентом ресурсах.

Этап 8. Анализ поведенческих факторов

После того, как завершена внутренняя и внешняя оптимизация сайта, он вышел в ТОП-10 по большинству запросов и получил долгожданный трафик, необходимо провести масштабный анализ – изучить, какие есть проблемные места на сайте, с каких страниц чаще всего уходят пользователи и по каким запросам чаще всего приходят. Этот анализ нужен, чтобы понять, как можно улучшить ресурс для достижения еще более высоких результатов.

Этап 9. Работа над юзабилити и улучшением конверсии

Этот пункт вытекает из предыдущего. После осуществления масштабного аудита нужно провести мероприятия по улучшению сайта – сделать web-ресурс более удобным для посетителей, чтобы им было комфортно пользоваться сайтом, находить нужные страницы, услуги и товары. Такие улучшения помогут вам добиться более высоких позиций в поисковых системах, тем более сейчас, когда поведенческие факторы играют такую большую роль в SEO.

Работа над конверсией не менее важна. Помогите пользователю сделать покупку на вашем web-ресурсе, побуждайте его совершать целевые действия, увлекайте его и ведите к нужным вам конверсионным элементам. Конверсия посетителя в покупателя – это конечная цель функционирования любого коммерческого сайта. Только конверсия приведет вас к продажам, а это значит, что над увеличением данного показателя нужно работать постоянно.

Выводы

Процесс продвижения сайтов включает в себя большое количество важных этапов. Проходя их, вы сможете добиться успеха, но стоит помнить, что интернет и web-технологии очень быстро и активно развиваются, а это значит, что сайт нужно улучшать и совершенствовать постоянно – только так можно сохранить его позиции в ТОП-10 поисковых систем.

Читать дальше подобные статьи

Онлайн SEO-сервис Labrika

Получите рекомендации для продвижения сайта на основе 178 требований поисковых систем

Этапы продвижения сайта

Команда Demis Group включает в себя специалистов различного профиля, что позволяет комплексно выполнять работы по продвижению сайтов. В зависимости от этапа к работе подключаются SEO-аналитики, оптимизаторы, копирайтеры и другие профессионалы, эффективно решающие профильные задачи. Чтобы получить представление о процессе раскрутки, рекомендуем ознакомиться с последовательностью действий.

Стратегическое планирование

Данный этап продвижения сайта включает в себя несколько шагов. В том числе это определение целей раскрутки, разработка стратегии для выполнения этих целей, оценка и прогнозирование сроков достижения результата. В ходе планирования определяется целевая аудитория. Также учитывается, каким образом посетители должны конвертироваться в потенциальных покупателей.

Формирование семантического ядра

В зависимости от результатов стратегического планирования составляется семантическое ядро проекта — это список ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение. Выполняется кластеризация запросов по наиболее релевантным разделам, определяются посадочные страницы. В зависимости от типа продвижения сайта объем семантического ядра может быть различным. Для продвижения по позициям, как правило, не требуется слишком объемное ядро. В то же время для продвижения по трафику наиболее эффективным является более обширное ядро, состоящее из тысяч запросов.

На основании семантического ядра проводятся следующие работы:

  • оптимизация структуры ресурса;
  • составление контент-плана и создание оптимизированного контента;
  • организация перелинковки;
  • внешняя оптимизация сайта;
  • анализ динамики позиций ресурса в поисковой выдаче;
  • аналитика конкурентов в различных разрезах.

Анализ конкурентов и аудит сайта

Этот этап SEO-продвижения сайта проходят все проекты. Исследование самого сайта и оценка лидеров отрасли позволяют определить точки роста и расставить приоритеты, какие работы должны быть проведены в первую очередь.

Какие действия выполняет SEO-специалист на данном этапе?

  • Анализирует текущую посещаемость сайта, поведенческие факторы и другие параметры при помощи сервисов статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics.
  • Анализирует общую видимость сайта в поисковой выдаче, оценивает позиции ресурса согласно семантическому ядру, дополнительно проверяет соответствие запросов ядра целям и задачам продвигаемого ресурса.
  • Проводит проверку на наличие фильтров поисковых систем, региональной привязки.
  • Оценивает логичность текущей структуры веб-ресурса, необходимость создания новых разделов для продвижения, корректировок ЧПУ страниц.
  • Анализирует конкурентоспособность наполнения сайта в сравнении с лидерами по ТОПу, развитость коммерческих показателей, наличие необходимого функционала.
  • Проводит технический аудит сайта.

На выходе составляется конкретный план работ с перечнем основных точек роста и возможных путей их реализации.

Оптимизация

Этап продвижения сайта, в ходе которого внедряется разработанная стратегия и проводится базовая SEO-оптимизация сайта, направленная на соответствие требованиям и рекомендациям поисковых систем.

В состав базовой оптимизации обычно входят следующие работы:

  • проверка уникальности текстов и при необходимости ее повышение;
  • корректировка ЧПУ и структуры сайта;
  • оптимизация заголовков и метатегов страниц;
  • работа с графикой и наполнением продвигаемых страниц.

Значительное внимание уделяется технической оптимизации, в рамках которой:

  • анализируется индексация ресурса роботами поисковых систем, корректируются параметры индексации (создание файлов robots.txt, файлов sitemap, настройка зеркал и т. д.);
  • выявляются и удаляются дубли страниц;
  • подменяются ссылки на несуществующие страницы или страницы с перенаправлением;
  • проверяется и оптимизируется скорость загрузки сайта.

Работа со ссылками

В рамках этого этапа оптимизации проводится анализ ссылочной структуры продвигаемого сайта и сайтов-конкурентов. На основании анализа строится дальнейшая стратегия наращивания ссылок.

Работы по ссылкам могут включать в себя:

  • анализ качества ссылочной массы и ее тематической близости к теме продвигаемого сайта;
  • анализ текстов входящих ссылок и формирование анкор-листа согласно ранее определенному семантическому ядру;
  • погашение негативного влияния «плохих» ссылок, если таковые обнаружены;
  • разработку и реализацию стратегии дальнейшего наращивания ссылок.

Для получения естественной ссылочной массы размещаются публикации на тематических онлайн-площадках и пресс-релизы, проводится регистрация в каталогах. Командой Demis Group используются только «белые» методы — технологии, не запрещенные поисковыми системами.

Улучшение юзабилити и дизайна, адаптация сайта

Как известно, алгоритмы поисковых систем учитывают поведенческие факторы. На этом этапе в рамках улучшения юзабилити специалисты работают над уменьшением показателя отказов, увеличением продолжительности пребывания пользователя на страницах и повышением глубины просмотра. При этом задача UX-специалиста — не только сделать сайт удобным и интуитивно понятным, но и внедрить решения, направленные на повышение конверсии сайта. При необходимости могут быть разово проведены работы по адаптации и изменению дизайна сайта.

Значимость этих работ заключается в следующих факторах:

  • привлекательный и современный дизайн повышает лояльность посетителей и конкурентоспособность сайта;
  • улучшаются поведенческие показатели (например, увеличение вовлеченности пользователей, снижение показателя отказов), что косвенно влияет на ранжирование сайта в поиске;
  • удобство просмотра с мобильных устройств, дополнительный охват целевой аудитории, использующей смартфоны и планшеты;
  • адаптивные сайты выше ранжируются в мобильном поиске Яндекса и Google.

Удержание позиций

Этап SEO-продвижения сайта, целью которого является закрепление достигнутых результатов. Специалистами Demis Group проводится мониторинг позиций и отслеживание всех изменений конкурентной среды, так как поисковая выдача является динамической. Так же подвергаются корректировкам и алгоритмы поиска. В связи с этим задачи специалистов на данном этапе — отслеживать любые изменения поисковой выдачи и конкурентов, при необходимости внедрять корректировки внесенной оптимизации, проводить дальнейшее развитие проекта. SEO-специалист также может расширить или скорректировать семантическое ядро для поддержания его актуальности и охвата дополнительной аудитории.

Поддержка сайта

Этап продвижения, позволяющий оперативно внедрять изменения с учетом развития отрасли. Поддерживая ресурс в актуальном состоянии, развивая его, мы обеспечиваем высокие позиции в результатах выдачи даже при резких сменах алгоритмов ранжирования. Все этапы продвижения сайта команда Demis Group реализует слаженно и максимально результативно.

К кому обратиться за продвижением?

Постоянный рост рынка интернет-маркетинга заставляет все большее количество компаний обратить внимание на различные методы интернет-продвижения своих товаров и услуг. По законам рынка растущий спрос провоцирует не менее бурный рост предложений. Практически каждый день появляются новые компании или частные исполнители, готовые оказать услуги SEO-продвижения. С одной стороны, рост предложений позволяет компаниям сравнить различные варианты и выбрать наиболее выгодный. Но с другой стороны, увеличивается шанс стать жертвой недобросовестных игроков, которые ради сиюминутной прибыли с легкостью могут ввести в заблуждение человека, некомпетентного в вопросах поисковой оптимизации.

В этой ситуации необходимо максимально внимательно подходить к выбору будущего подрядчика. Профессионалы всегда смогут представить реальные доказательства своей компетенции: кейсы, отзывы и рекомендации клиентов.

Demis Group уже более 10 лет успешно оказывает услуги по продвижению и оптимизации сайтов. С 2009 года компания лидирует в ряде авторитетных рейтингов, опережает остальных участников по общему количеству проектов (более 3000 клиентов на абонентском обслуживании) и эффективности их продвижения!

Этапы продвижения сайта

Стратегическое планирование

Уже на этапе планирования продвижения вашего сайта мы рекомендуем позаботиться об важных вещах и понять стратегию развития вашего сайта. В настоящий момент продвижение сайта уже давно вышло за рамки закупки ссылок и представляет собой сложную проектную работу. Мы рекомендуем перед началом реализации этапов продвижения четко понять:

На какой рынок вы выходите

Кто ваши основные конкуренты? Кто лидер?

Каким должно быть ваше предложение, чтобы соответствовать рынку?

Какими ресурсами (финансовыми, временными, квалификационными) вы должны обладать?

Кто должен быть в вашей команде?

Основные драйверы работы успеха продвижения сайта именно в вашей тематике

При разработках стратегии вы также можете пересмотреть ваши цели. К примеру вы выходите на рынок продажи электроники. Где в ТОП10 поисковых систем крупные всем известные бренды с огромной товарной номенклатурой. Здесь уже повод задуматься о том, надо ли рассчитывать в вашей стратегии именно на SEO, так как борьба с титанами будет крайне не простой. Помогает в разработке стратегии такой инструмент как SWOT анализ.

Анализ внешней и внутренней среды по принципу:

  • Сильные стороны
  • Слабые стороны
  • Возможности
  • Риски

SWOT-анализ — метод стратегического планирования, заключающийся в оценке и правильной интерпритации факторов внутренней и внешней средыю. СВОТ относится к нелинейным анализам и позволяет более емко и комплексно оценить все степени рисков и потенциалов продукта или услуги.


Скриншот из аудита для потенциального клиента Digitalriff.ru

Анализ конкурентов

Если вы не знаете все про ваших конкурентов, или вы недооцениваете их, или вы не видите в них угрозу, то вы обязательно проиграете.

Анализ конкурентов в выдаче поможет сформировать стратегию продвижения вашего проекта.

Мы советуем проанализировать информацию о конкурентах:

  1. Объемы трафика на сайт
  2. Источники трафика.
  3. Основные УТП конкурентов помогут быть в рынке и придумать новое уникальное предложение. Это с точки зрения бизнеса.

Если переходить к частностям, это:

  • Структура сайта
  • Элементы перелинковки
  • Основные коммерческие факторы. Например для медицинского сайта и для интернет-магазина они абсолютно разные.
  • Функционал сайтов из ТОП10. Уровень проработки фильтров, меню, блогов и других факторов
  • Технические параметры конкурентов.

Например, уровень скорости загрузки сайта на мобильных устройствах. Такие данные позволят вам понимать основные факторы успеха в продвижении именно вашего проекта.

Формирование семантического ядра

Этот этап будет актуален для всех типов бизнеса и сайтов, которые хотят продвигать свой сайт больше, чем по 1 слову. Наверняка у вас именно тот случай. Вы собираете все запросы в различных словоформах, по которым вы хотели бы показывать ваш сайт, и вы можете удовлетворить такие запросы потребителя.

Читайте также:  Застройщик не сдал вовремя жилой дом: что делать варианты

На этом важном этапе продвижения сайта SEO специалист собирает весь массив слов через сервисы Wordstat, Serpstat, Кей Коллектор и другие сервисы. После сбора ядро кластеризуется(разбивается на группы) и именно этот документ должен лечь в основу структуры вашего сайта.

Вы делаете сайт под запросы вашего будущего клиента, а не наоборот.

Семантическое ядро ляжет в основу многих этапов вашего продвижения: Формирование структуры, Написание текстов, Написание мета-тегов, и заголовков H1-H3, Внутренней перелинковки сайта

Количество слов в вашей семантике будет зависеть от обширности рынка. К примеру, если у вас интернет-магазин автозапчастей слов будет очень много. Если у вас небольшой сайт по продажи монотовара семантика соответственно будет значительно меньше Что бы начать продвинуться по этапам продвижения вам необязательно сразу собирать и работать со всем объемом слов. Мы рекомендуем делить эту работу на части с зависимости от приоритетов вашего бизнеса.

Оптимизация сайта

Следующим этапом раскрутки вашего сайта является работа с релевантностью ваших страниц под запросы.
После аудита сайта формируется техническое задание на проработку оптимизации вашего сайта для поисковых систем.

Создание и прописание мета-тегов Title, Description и H1, на страницах

Как мы говорили выше основой должно стать семантическое ядро и его кластеризация. Если у вас интернет-магазин – мы советуем использовать автоматизацию. Автошаблонизация мета-тегов. Это поможет сэкономить время исполнителя и снизить вероятность ошибки.

Прописание ЧПУ на страницах

Опять же они должны формировать под каждый кластер запросов.

Фильтры

Для интернет-магазинов этот функционал является сердцем структуры сайтов и именно он может формировать страницы под запросы. Позаботьтесь наличие в вашем фильтре параметров, которые отвечают запросам. Сформируйте именно статический фильтр. Которые при выборе параметров будет формировать страницу с уникальными заголовками, мета тегами и ЧПУ

  • Ускорение загрузки сайта
  • Оптимизация картинок, работы сервера, и другие
  • Технические дубли сайта. Закройте 301 редиректов дубли сайта
  • Карта сайта XML
  • Настройка микроразметки для всех страниц и другие

Работа со ссылочным профилем

Работа со ссылками является неотъемлимым этапом продвижения в SEO. Вам необходимо позаботиться о формировании качественного ссылочного профиля. Алгоритмы Минусинск и Panda пессимизировали сайты именно по «ссылочным» причинам. Сегодня ссылки также важны для сайта, только изменилось требования к качеству.



Аналитика экспертов SEO рынка за 2018 год

Если смотреть на этапность работы, то линки с других сайтов должны вестись постепенно и систематически.

Нельзя взять и разово закупить большое количество ссылок. Иначе будет «ссылочный взрыв» и высока вероятность загнать сайт под БАН.

Перед началом работы с профилем вашего сайта необходимо детально проанализировать ссылочные портфели основных конкурентов, чтобы понять:

  1. Откуда получают ссылки
  2. Какого качества
  3. Динамика прироста ссылочной массы

При работе с вашим профилем мы рекомендуем обращать особое внимание на:

  • Тематическую близость вашего сайта и источников входящих ссылок
  • На показатели трастовость и спамность сайтов, ссылающихся на вас
  • Наличие ссылочной стратегии хотя бы на квартал вперед.

Ссылочный профиль по-прежнему является весомым фактором ранжирования сайта. И начинать его выстраивать нужно с самого начала запуска продвижения. Вы можете обратиться в наше агентство и мы организуем работу со ссылками безопасно и самое главное эффективно для вашего сайта.

Улучшение юзабилити и дизайна, адаптация сайта

И прелесть и сложность современного SEO – это требование к поведенческим факторам на сайте. Сложность – вам недостаточно просто создать сайт и пустить туда трафик. Вам потребуется аналитика и последующие доработки сайта, чтобы сделать его более удобным для решения задач вашего пользователя. Прелесть в том, что у владельца сайта и поисковой системы одни задачи. Вам тоже нужно, чтобы конверсия ваших переходов была выше и люди дольше задерживались и изучали ваш сайт.

SEO специалист на этом этапе работает:

  • С уменьшением показателей отказов
  • С увеличением времени пребывания на сайте
  • С показателями конверсии в звонки и заявки

Особая роль должна уделяться с мобильной версии. Эксперты рынка рекомендуют начинать проектирование вашего сайта именно с мобильной версии. Ведь мобильный трафик постоянно растет, а удобство мобильных версий многих сайтов оставляет желать лучшего.

Эффективными способами работы Юзабилити будет:

Анализ тепловых карт и Вебвизора Яндекс Метрики

Улучшение навигации на сайте

Внутренняя перелинковка страниц

Добавление коммерческих блоков на сайте

Создание интерактивных элементов. Например, калькулятор стоимость услуги

Работа над улучшением качества контента. Например, сделать его более продающим

Удержание позиций

Выход сайта в ТОП10 не гарантирует нахождение там навсегда. Выдача Яндекса и Google очень динамична. Сегодня в 10-ке лидеров, завтра можете там не быть. Поэтому важным этапом раскрутки вашего ресурса является удержание позиций. Для начала необходим инструмент мониторинга позиций по каждому ключевому запросу. Мы используем для этого сервис TопВизор.

Он позволяет делать срез по позициям каждого ключевого запроса. Также можно посмотреть отдельно как в Яндексе, так и в Google.
Работу по удержанию позиций можно приравнять и к работе со словами, застрявшими с 20 по 30 позицию. Это означает, каких то деталей не хватает, чтобы выйти в ТОП. Основой для этой работы должен служить дополнительный анализ сайтов из ТОП10 именно в моменте. Обычно SEO специалист работает над:

  1. Поведенческими факторами
  2. Корректировкой Мета-тегов
  3. Корректировкой коммерческих факторов
  4. Технической оптимизацией
  5. Ссылочным профилем

Во многом этот этап выявляет опыт и квалификацию SEO специалиста. Выйти в ТОП можно довольно быстро. Об этом мы писали в статье продвижение молодого сайта. Яндекс часто подбрасывает вверх новые сайты, смотрит на его показатели и чаще всего новый сайт возвращается на «заслуженные» места за ТОП30.

Поддержка сайта

Чтобы держать ваш в «форме» нужны постоянные работы по технической поддержке сайта. То есть команда программистов и маркетологов, реализующая Технические задания вашего специалиста. В эту также полезно включить и контент-менеджера, который будет следить за регулярным обновлением текста, фото и видео на вашем сайте.

Наиболее распространенные работы в этом этапе:

  • Ускорение сайта
  • Работы с версткой страниц
  • Контроль работы сервера
  • Создание новых элементов на сайте.
  • Например, интерактивных калькуляторов услуг для сайта бухгалтерии.
  • Улучшение функционала сайта:меню, фильтров, информационных блоков Создание лид-форм И многое другое

122 способа бесплатного продвижения вашего мероприятия: подготовка

Ивент-маркетинг (Event Marketing) чрезвычайно важен для развития бизнеса, однако он не обязательно должен быть дорогостоящим.

В действительности существует множество способов привлечь внимание к вашему мероприятию, не затратив при этом ни копейки.

В этом посте мы опишем более ста способов прорекламировать ваше мероприятие без огромных затрат.

Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой?

Начните с 10 лучших идей, представленных ниже, и, если вы действительно хотите разрушить стереотип о дороговизне ивент-маркетинга, читайте дальше, чтобы узнать, как можно «раскрутить» ваше мероприятие, не потратив практически ничего.

Содержание статьи

10 идей, достойных безотлагательного применения на практике

  • Пишите в своем блоге о том, что ищут люди в поисковых запросах — это повысит его ранжирование в поисковых системах
  • Используйте фотографии участников прошедших мероприятий, чтобы привлечь внимание
  • Создайте рамку профиля Facebook для узнаваемости
  • Выразите ваше чувство юмора посредством видео
  • Используйте телефон для работы в интернете
  • Персонализируйте электронные письма, чтобы повлиять на действия подписчиков
  • Добавьте на свой лендинг всплывающее окно для регистрации на мероприятие
  • Создайте свой собственный битмоджи (Bitmoji — персонализированный аватар в стиле мультфильмов)
  • Используйте принцип взаимности, чтобы получить то, что вы хотите, от посетителей
  • Предложите лицам, влиятельным в отрасли, скидку или партнерскую программу

Как успешно продвигать ивент: подготовительный этап

Если у вас нет абсолютно никакого бюджета на организацию ивент-маркетинга, то предварительная подготовка поможет вам успешно провести мероприятие. Если вам не удастся подготовиться, потому что вы предполагаете, что можете сделать это по ходу дела, вы, в конечном итоге, окажетесь перед необходимостью тратить деньги и время, которых у вас попросту нет.

Расположенные ниже советы по предварительным действиям, осуществляемым перед мероприятием, призваны помочь вам не тратить ничего — кроме времени — для достижения максимальных результатов.

Вы придется создать основу для проведения мероприятия с нулевыми затратами путем продвижения своего бренда. Если люди увидят в вас организатора замечательных ивентов, они будут следить за вашими тематическими мероприятиями.

Поэтому начните воплощать эти маркетинговые советы задолго до начала собственно мероприятия.

1. Укрепите присутствие своего бренда в социальных сетях, чтобы он обрел известность в качестве источника информации о готовящихся мероприятиях

Подумайте о том, чтобы адаптировать под себя в интернете специализированную нишу или конкретный рыночной сегмент, чтобы представители интересующих вас отраслей или демографических групп проверяли ваш календарь на наличие мероприятий, которые, по их мнению, им придутся им по вкусу.

Пост в социальной сети LinkedIn

2. Познакомьтесь с блогерами для увеличения воздействия «сарафанного маркетинга»

Подружитесь с как можно большим количеством блогеров, влиятельных лиц и «властителей дум» в социальных сетях. Они помогут вам заявить о себе, если они знают вас, испытывают к вам любовь и доверие, а также являются неотъемлемой частью вашего малобюджетного ивент-маркетинга.

3. Обзаведитесь знакомыми журналистами для более широкого освещения мероприятий

Если вы устраиваете ивенты, достойные внимания прессы, вам также полезно будет подружиться с журналистами. Не забывайте авторов, пишущих для журналов, туристических сайтов или любых информационных источников, соответствующих типу мероприятий, которые вы проводите.

Пример статьи в Яндекс Дзен, освещающей предстоящие события

4. Поддерживайте подписную базу в порядке, чтобы обеспечить больший охват

Предполагая, что ваши подписчики по-прежнему любят вас и также захотят посетить запланированное вами на следующий год мероприятие, свяжитесь с отделом маркетинга, чтобы убедиться, что прошлогодний список участников не устарел. При помощи email-маркетинга взаимодействуйте с участниками прошедших мероприятий, и они с большей вероятностью посетят ваши ивенты в следующем году.

Например, Институт контент-маркетинга (Content Marketing Institute) на протяжении всего года поддерживает контакты с посетителями прошедших мероприятий, отправляя им по электронной почте оповещения о снижении цен для «ранних пташек», предельных сроках регистрации, конкурсах, подаче заявок на участие в них и т. д., поэтому ивенты этого Института пребывают в числе первых, приходящих на ум.

Организаторы конференции он Институт контент-маркетинга

Некоторые из упомянутых тактик также применяются на более поздних этапах, но предварительная работа, проводимая до начала мероприятия, отличается от вашей стратегии ивент-маркетинга. Эта подготовительная деятельность сосредоточена на вашем бренде, а не на отдельном мероприятии.

Теперь ознакомимся с тактиками, связанными с маркетинговой деятельностью, предваряющей событие (Pre-Event Marketing).

5. Приведите в порядок идеи

Слишком часто организаторы мероприятий, не располагающие достаточными денежными средствами, теряются в деталях планирования программы, организации места проведения и управления материально-техническим обеспечением, а также в способах маркетингового продвижения мероприятия.

Чем меньше денег вы тратите на маркетинг вашего мероприятия, тем важнее ваша организованность. Вы должны компенсировать недостаток средств хорошим планом и творческим подходом. Чем раньше вы сделаете это, тем лучше. Фактически, ваш маркетинговый план должен быть тем, о чем вы подумаете в первую очередь.

Современный маркетинг-план, Источник: Агентство Аналитического Маркетинга

6. Найдите спонсоров, готовых финансировать ваши замечательные идеи

Когда вы обеспокоены вопросами финансирования, это, как правило, ограничивает ваши творческие способности и воображение в отношении вашего мероприятия. Вы становитесь склонны избегать риска, испытываете чувства беспокойства, озабоченности и стеснения. И, несмотря на важность защиты планируемой прибыли, чрезмерная осторожность может также задушить хорошие идеи.

Что бы вы сделали для продвижения вашего мероприятия, если бы деньги не были для вас проблемой? Проведите мозговой штурм с вашей командой. Скорее всего, для воплощения ваших гениальных идей на самом деле не потребуется огромных бюджетов. Для тех идей, которые действительно требуют финансовых вложений, ближайшее место, где следует искать деньги — это спонсорство.

Одни из профессиональных организаторов ивентов планировали провести благотворительную акцию, рекламу которой они хотели разместить на бортах автобусов. Однако располагающие скромными средствами устроители мероприятия не могли позволить себе израсходовать $3000 на эту цель. Но вместо того, чтобы отказаться от идеи, они нашли спонсора, который хотел быть ассоциированным с этим мероприятием. Организаторы включили упоминания спонсора во всю рекламу акции, в том числе на автобусные бортовые баннеры.

Спонсоры мероприятия хотят рекламы и освещения своего участия. Если вы вступаете в партнерские отношения с нужной организацией, вы попадаете в беспроигрышную ситуацию, поскольку вы оба предстанете перед более широкой аудиторией.

Реклама мероприятия и спонсоров на троллейбусе

7. Соберите команду, чтобы получить дополнительные компетенции и помощь

Скорее всего, вы не будете продвигать свое мероприятие самостоятельно. Вам понадобится команда, которая будет включать в себя копирайтеров, дизайнеров, программистов, веб-дизайнеров, специалистов по SMM и PR.

Но что вы будете делать, когда вам потребуются экспертные знания, а найм их носителей окажется вам не по карману? Где в таком случае вы найдете команду добровольцев?

Ищите частных лиц и компании, которые находятся в процессе создания своей профессиональной репутации и могут проявить желание присоединиться к числу устроителей этого мероприятия. Возможно, вам придется переговорить со множеством людей и осмелиться попросить их о помощи. Деньги — не единственный способ вознаграждения. Признание, огласка и установление контактов тоже могут стать отличными мотиваторами.

Страница мероприятия в бесплатном сервисе MeetUp

Другая возможность — нанять группу по вопросам коммуникации на комиссионной основе. Предложите им часть выручки от продажи билетов в качестве вознаграждения.

8. Найдите целевой рынок, чтобы работать лучше, а не больше

У вас может быть множество контактов, но если ваш подход к ивент-маркетингу можно характеризовать как «стрельба из пушки по воробьям», то вы приложите множество усилий для получения минимальных результатов. Спросите себя:

  • Какие люди придут на такое мероприятие, как ваше?
  • Где их можно найти?
  • Какая манера общения с ними им нравится?
  • Что такого вы могли бы пообещать им относительно мероприятия, что заставило бы их «навострить уши»?

Некоторые специалисты по планированию полагают, что маркетинг — это просто получение и распространение информации относительно мероприятия и предоставление всего остального на усмотрение пользователей. Но люди не тратят свое свободное время на просмотр сайтов, освещающих предстоящие ивенты, и последующий выбор мероприятий для посещения.

Многие организаторы акций совершают ошибку, проявляя слишком обобщенный подход к ивент-маркетингу — это непростительный промах. Люди ведут насыщенную, напряженную жизнь, и они примут решение пожертвовать три часа своего драгоценного времени только в том случае, если им будут представлены наилучшие доводы в пользу такого решения. Потенциальные посетители по крайней мере ожидают индивидуального подхода и адресных приглашений.

Узнайте, к какому типу людей будут обращаются ваши спикеры. Выделите себе достаточно времени, чтобы точно узнать, чем занимается ваша аудитория, кто их клиенты и как групповая сессия повлияет на динамику их обычной работы.

Если вы планируете запустить и продать мероприятие, ожидайте, что вы будете разговаривать с людьми без перерыва; организация ивента начинается с компьютера и социальной сети, но на этом она определенно не заканчивается!

В следующей статье мы рассмотрим креативные способы продвижения мероприятия при помощи блогов и социальных сетей. Следите за обновлениями, и

Добавить комментарий