Наружная реклама строительной компании: где стоит размещать рекламные продукты

Как и где любят рекламировать себя строительные компании?

Какие СМИ используют? Какие методы считают приоритетными?
http://www.professionali.ru/GroupInfo/322

Александр, я Вам рекомендую по поводу рекламы в строительной организации пообщаться с маркетологом-аналитиком ООО “КузбассИнвестСтрой” Зыряновой Галиной, она есть в моих контактах.

Я могу только посоветовать куда не идти.
Сайты в интернете – нулевой эффект. В т.ч. строительный портал. К сожалению, но так.

Александр многое зависит от стадии развития предприятия. Если это начальный этап, то можно сильно не тратится на рекламу в СМИ

Цена договорная

Я 12 лет контачил со строительными компаниями,из них 6 лет исполнительным директором, поэтому хорошо знаю,как он работают по рекламе.Вопрос неоднозначный ,поскольку на разных этапах развития компании и в зависимости от стратегии они работают по-разному. Это касается и затрат на маркетинг и форм рекламы,да и не только рекламы.
Если очень сильно интересует,то нужно садиться и разговаривать,возможно час -полтора.
Есть еще другой способ-отследить по интересной вам группе компаний этот вопрос.
Если это интересует в плане привлечения компаний в Ваш ресурс- попробуйте напрямую обратиться к начальникам отделов маркетинга компаний .
Скорее всего они поделятся опытом , ну может быть без указания цены вопроса.
Удачи.

Все мои знакомые(читай строительные организации) шли следующим путем – частнй поиск объектов по знакомым, затем попутно небольшие объявлния, постепенное нахождени одного-четырех небедных клиентов(желательно из правительства или ближних к правительству кругов), потом получение большог заказа-подряда.
Насколько я знаю, они и рекаму не дают и не собираются.

Реклама в этом деле не нужна!

Нужен прямой маркетинг: личные контакты по телефону и при встрече, создание сети связей через родственные организации и определённых лиц (согласен с г-жой Ковалевской).

А реклама сейчас – деньги в песок. Раскрутите, несколько заказов возьмите. И где-нить через годик при хорошом стечении рекламируйте свои конкретные продукты – примеры:

1) Строим загородные дома по . технологии. Очень дёшево!
2) Наш 10-этажный, 500-квартирный дом – ремонт “под ключ” по Вашему желанию.

Это называется – чёткое позиционирование.

Читайте Траут Джек. Позиционирование. Битва за умы.

Я по роду своей деятельности общаюсь только со строительными организациями, и могу точно вам сказать, что все зависит от того чем именно вы занимаетесь, какие цели выбираете и какую стратегию выбираете для их достижения. Но, практически все серьезные организации работают, по крайней мере, со специализированными СМИ.

Добрый день, Александр!
Выбор СМИ и методов продвижения зависит от многих факторов, для того, чтобы более точно ответить на Ваш вопрос, нужно знать описание конкретной ситуации. Если есть клиент, для которого разрабатывается рекламная компания, нужно знать исходные данные:
– что строят (жилое/коммерческое, )
– где строят (город/загород)
– какая ценовая категория (эконом класс/элитное)
– кто является целевой аудиторией
– цель рекламной кампании (имидж/увеличение продаж ит.д. )
Если Вас интересует размещение рекламы строительными организациями в целом, то нужно сделать классификацию, и описывать, это займет много времени.
Из опыта могу сказать, что недвижимость по большей части продается по рекомендации и через личные связи, а реклама используется для имиджа, увеличения узнаваемости, и информиования о новых акциях.

Цена договорная

Вы правы. Единственное добавлю, что сейчас весьма востребован низкобюджетный марктинг, в основном как антикризисный.

с рекламмой вопрос спорный у нас в Тюмени больше работают связи и личные контакты
можно попробовать с проэктными институтами завязаться все остальное затратно а толку маловато

Здравствуйте,Александр!
если говорить масштабно – то можно заказать исследование на эту тему:)
здесь говорилось о множестве факторов-я согласна, что в зависимости от крупности, фирмы располагают разными рекламными инструментами.
я могу сказать,что,как правило,рекламируют строительную продукцию – услуги и готовые объекты, а также строительные материалы.
в нашем регионе строительные организации дают рекламу по строительным материалам в основном в рекламном издании строительной тематики- “Стройка.Газета” и газете ВДВ, а по готовой продукции(недвижимость и услуги) в газете ВДВ.
это делают и крупные компании ,и частные прдприниматели.
Крупные фирмы еще и инет используют – свои сайты.
не могу не сказать про наружку – наша компания работает с растяжками – баннерами – эффективность такая же, как и объявлений в газете.
Компании -застройщики тоже вешают растяжки.
как видите, газета прежде всего получается.
да, еще личные контакты.

К нам сейчас пришло сразу несколько “строителей” за антикризисной стратегией. Могу сказать, что СМИ рекомендовать не будем – упор на низкобюджетный нестандартный маркетинг.

Но все определяют цели и задачи.)

Скажу вкратце так:
по загородному домостроению используем региональные специальные журналы, за последние пару лет вывели для себя максимально эффективные.

По строительству и снабжению обьектов кроме личных связей и активных продаж никакая реклама увеличить оборот не поможет- слишком большая конкуренция на рынке.

Раскрутка сайта вещь весьма специфична и недешёвая, и, к сожалению, гарантий никаких.

И самый немаловажный вопрос- размер рекламного бюджета 🙁

Как застройщики рекламируют свои объекты

Немаловажную роль в продвижении объекта недвижимости на рынке играет эффективная рекламная кампания. От того, какие рекламные площадки выберет девелопер, зависит успех не только продаж самого объекта, но и бренда девелопера в целом.

Застройщики признают, что схема продвижения объекта основывается на анализе целевой аудитории и, соответственно, ориентируется на основную ее долю в общей массе потребителей. Вместе с тем, концепция рекламной кампании зависит и от региона распространения, и необходимого рекламного посыла, и того, как застройщик позиционирует себя на рынке. Поэтому при выборе площадки девелопер принимает во внимание множество разнообразных факторов: опыт взаимодействия, экспертные оценки, результативность.

Изменение принципов рекламной кампании

За последние годы рекламные кампании застройщиков претерпели значительные изменения. Если десять-пятнадцать лет назад наиболее эффективным источником рекламы были печатные СМИ, то сегодня первое место делят интернет и наружная реклама.

Как пояснили Mesto.ru в инвестиционно-девелоперской компании «Сити-XXI век», эффект от рекламы в печатных СМИ сейчас невысок и несет скорее «отложенный» характер. В связи с этим, застройщики используют печатные СМИ не как площадку, которая донесет информацию до конечного потребителя, а для рекламы бренда. Так, директор по маркетингу и продажам ООО «Квартал Эстейт» Сергей Лушкин пояснил нам, что в печатных СМИ компания размещает исключительно имиджевую рекламу.

По словам экспертов рынка недвижимости, в нынешних условиях для привлечения клиентов требуются значительно большие бюджеты, чем раньше. В связи с этим застройщики уже не распыляют бюджет на разные площадки, а концентрируются на наиболее эффективных носителях – наружной рекламе и интернете.

Способы продвижения и площадки

Самый затратный, но, по словам экспертов, необходимый (особенно на этапе запуска продаж) вид рекламы – это наружная реклама. Как показывает практика, несмотря на высокую стоимость, наружная реклама, по-прежнему, широко используется. Причина в хорошем отклике на нее клиентов. Она привлекает застройщиков тем, что оказывает воздействие на неопределенный круг потенциальных покупателей в конкретном районе размещения.

Наиболее дешевый из наружной рекламы и эффективный способ продвижения – это реклама непосредственно на самом объекте. «Она не требует креатива. Ее главная задача – максимальная читабельность. Грамотная реклама на объекте в рамках среднестатистической кампании продвижения обеспечивает от 25 до 40% обращений потенциальных клиентов», – рассказывает руководитель управления маркетинга и рекламы финансово-строительной корпорации «Лидер» Борис Флексер.

Примером может послужить огромный плакат на новостройке по улице Академика Опарова. На плакате, занимающем в высоту десять этажей и выполненном в красном цвете, указан лишь номер телефона застройщика – ОАО «Главмосстрой».

«Размещение телефона на доме достаточно эффективный и дешевый вариант рекламы, при этом показывающий «товар лицом» и затраты на рекламу состоят только из изготовления и монтажа баннера. Но доступ к такому виду рекламы имеет только застройщик или эксклюзивный продавец новостройки, – рассказывает Андрей Нестеров, руководитель федерального портала недвижимости Место.ру.

Перетяжки – излюбленный вид наружной рекламы среди застройщиков. Как правило, девелоперы покупают их недалеко от объектов на центральных улицах, где проходит большой транспортный поток. Например, ЗАО «М.О.Р.Е.-Плаза» для рекламы жилого дома премиум-класса на Пресненском валу использовали перетяжку на соседней – более проходимой – Красной Пресне. На растяжке написано: «Квартиры на Пресне. Ключи в день покупки» и указан номер телефона. Хватило там место и для ключей от новой квартиры.

Рекламные щиты стоят значительно дороже, но имеют большую площадь, чем перетяжки, а значит, помимо рекламной фразы и телефона, на них можно разместить больше информации. Так, группа компаний ПИК рекламируя строящийся жилой комплекс бизнес-класса «Английский квартал» на улице Мытной, использует для этого рекламные щиты в центре столицы. На одном из них написано, что «”Английский квартал” – это родина, достойная королевы». Кроме этого на щитах располагаются истинно английские символы – телефонная будка, изображение королевы на марке, солдат королевской гвардии и пр., а также цитаты известных англичан.

Креативные способы рекламы

Некоторые девелоперы стараются использовать не просто наружную рекламу, но оригинальные, креативные ходы. «Корпорация делает ставку на оригинальность концепции и свежесть идей и выступает за нестандартные формы корпоративного продвижения», – отметил директор департамента маркетинга Mirax Group Никита Журавлев. Он напомнил, что летом 2010 года на фасаде башни «Восток» делового комплекса «Федерация» был размещен огромный термометр – совместная рекламная кампания корпорации Mirax Group и MINI Cooper. Термометр, отражающий температурные колебания в режиме реального времени, вошел в рейтинг «Лучшая наружная реклама 2010» по версии портала ADME.ru.

Не менее популярна среди застройщиков и реклама в интернете. Более того, девелоперы признают, что эффективность и невысокие затраты делают эту площадку по сравнению с другими видами рекламы наиболее привлекательной. По их словам, основная масса клиентов звонит в компанию после того, как находит информацию в интернете. Источником информации может быть и стандартный баннер в сети, и комментарий специалиста на портале о недвижимости (например, mesto.ru), и база данных.

Читайте также:  Размещение холста на модульном подрамнике: как правильно собрать конструкцию

По мнению специалистов, реклама в интернете будет более действенной, если совместить размещение информации на специализированных, деловых и общественно-политических площадках. «В рамках комплексной кампании интернет способен приносить до 60% обращений», – пояснил Борис Флексер.

Причем, по данным АКАР и опросов RUметрики, с точки зрения восприятия и доверия к рекламе Интернет недооценен рекламодателями в 2,5 раза. А ведь помимо ТВ больше всего рекламе доверяют именно в интернете (32 и 31%).

Высокий отклик клиентов на рекламу в интернете, убеждает застройщиков использовать его для рекламы конкретных объектов. Руководитель пресс-службы Группы компаний ПИК Дмитрий Ивлиев сообщил, что застройщик делает упор в рекламе объектов на потребительское направление. «Соответственно и способы рекламы избираются, исходя из получения наибольшего возможного числа контактов потенциальных покупателей. В связи с этим наибольший упор в рекламе объектов в данный момент делается на интернет», – добавляет эксперт.

«Для застройщиков и риэлторов реклама недвижимости в интернете один из самых результативных и простых способов привлечения клиентов. Наибольшей популярностью у девелоперов для рекламы новостроек пользуются текстово-графические баннеры, так называемые «витрины», которые не требуют затрат на верстку и индивидуальный дизайн. Для запуска рекламы объекта достаточно передать порталу фото дома, текст предложения, и получать заинтересованных клиентов», – рассказывает Андрей Нестеров.

Что же касается рекламы на телевидении и радио, то эксперты признают, что их использование далеко не всегда целесообразно. К ТВ и радио застройщики прибегают, в основном, на старте проектов, для того, чтобы заявить об объекте. Однако, по мнению независимого эксперта, на ТВ чаще рекламируют риэлторские услуги крупные агентства, а не сами объекты.

В заключение отметим, что по данным исследования компании Multigroup, в структуре рекламных расходов застройщиков наибольший процент от общего бюджета, как правило, приходится на интернет и наружную рекламу. Далее примерно равные средства выделяются на рекламу в журналах, специальные мероприятия, PR. И наконец, незначительные суммы могут расходоваться на спонсорство.

Рекламируем строительную компанию: фото, примеры, советы

Выясняем, как эффективно провести рекламную кампанию строительной фирмы. Выбираем рекламные площадки, учимся у конкурентов и ищем целевую аудиторию.

Для кого и где размещать рекламу

Успешность рекламы зависит от грамотного выбора цели. Для компании, специализирующейся на услугах экономкласса, важно акцентировать внимание на конкретной выгоде:

  • Цене
  • Возможности получения скидок
  • Предоставлении рассрочки
  • Удобной инфраструктуре
  • Соотношении цены и качества
  • Наличии общественного транспорта в пешей доступности

Такую рекламу лучше размещать в газетах, на досках объявлений в интернете, билбордах, листовках, щитах вдоль дорог, постерах в лифтах. Также старайтесь подключить сарафанное радио: стимулируйте клиентов рекомендовать ваши услуги своим знакомым в обмен на бонусы.

Если вы ориентированы на аудиторию с высоким доходом, подчеркивайте престижность своих услуг, говорите о близости парковки, предлагайте дополнительные опции «не для всех». Рекламировать услуги для обеспеченных покупателей лучше через СМИ, пользующиеся популярностью у этой категории населения. Также хорошо работает наружная реклама, размещенная там, где могут бывать ваши потенциальные клиенты: у крупных бизнес-центров, элитных поселков и т.д. Еще лучше — обратиться к риэлтору, который разместит ваше предложение в профессиональной базе данных.

Как раскрутить строительный бизнес в интернете

Интернет-реклама также может эффективно продвигать услуги строительной фирмы. У любой серьезной компании, нацеленной на долгую работу, должен быть свой сайт. Еще лучше — сайт и группа в социальной сети. Такая реклама требует серьезных финансовых вложений, труда и терпения. Чтобы эти методы работали, важно:

  • Разработать собственный фирменный стиль
  • Следить за регулярными обновлениями и качеством контента
  • Взаимодействовать с пользователями
  • Сделать качественную поисковую оптимизацию, чтобы потенциальным клиентам было проще вас найти.

В перспективе развитые сайт и группа будут играть вам только на руку, но для этого придется потрудиться.

Кроме того, со своей задачей хорошо справляются контекстная и баннерная реклама в интернете.

Контекстная реклама дешевле и потенциально эффективнее: вы сами выбираете, кто ее увидит. В результате шанс того, что ваше предложение попадет прямо в цель — потенциального клиента, значительно возрастает.

Баннерная реклама стоит дорого. Чтобы не выбросить деньги на ветер, важно правильно выбрать площадку для размещения. Подумайте, какими сервисами пользуется ваша аудитория, проведите мониторинг профильных сайтов. Согласитесь, газету «Ведомости» и издание «Спид-инфо» читают разные люди.

Примеры рекламы строительной компании с фото

Мы подготовили подборку рекламных объявлений от строительных компаний.

Контекстную рекламу видят пользователи, искавшие в поисковых системах схожую информацию. Например, если вы недавно спрашивали у «Яндекса» о темпах строительства в Петербурге, то наверняка увидите такие объявления:

Рекламу на билбордах можно встретить где угодно: в центре города, на окраинах, вдоль трасс:

Баннерная реклама в интернете часто встречается в специализированных разделах крупных сайтов. Вот примеры от «Коммерсанта» и «РБК»:

Также у строительных компаний есть свои сайты и группы в соцсетях. Например:

Вне зависимости от метода раскрутки строительной компании, будьте готовы к тому, что на формирование базы клиентов уйдет немало времени. Главное запастись терпением и уверенно идти к цели.

Если вы не готовы вкладывать средства и силы в раскрутку строительной фирмы, подумайте о покупке готового бизнеса. Действующие компании уже закрепились на рынке, имеют репутацию и клиентов.

Реклама на заборе: как повесить баннер и не получить штраф

Жила-была одна кофейня в спальном районе: маленький зал, несколько столиков, хозяин за стойкой, жена официанткой. Над дверью хозяин прибил вывеску «Лучший кофе в городе», на дорожном столбе повесил табличку «50 метров до кофейни», а на заборе соседней стройки — баннер «Акция! С 8 до 10 утра кофе и круассан 120 рублей». Получилось наглядно, гостей много.

Пришла проверка из ФАС — выкатила полмиллиона штрафа и заставила всё убрать. Обидно, дорого. А гости решили, что раз нет вывески, то и кофейня закрылась — заходить перестали. Разберемся, что не так сделал хозяин, и как кофейне разместить наружную рекламу законно.

Что такое наружная реклама

Наружная реклама кофейни — это всё, что призывает людей выбрать вас. Например, «Stories» — это вывеска, а «Заходите в Stories» — реклама.

Реклама бывает стационарная и временная. Различается тем, насколько быстро и надежно она смонтирована. Например, рекламный щит и баннер на доме — это стационарная реклама. Велосипед с табличкой «Кофейня 50 метров» у столба — временная.

Вся наружная реклама должна вписываться в архитектурный облик города, не портить гражданам обзор, не мешать автомобилистам, соответствовать техническим требованиям и статье 19 Федерального Закона о рекламе.

В статье мы разбираем, как разместить наружную рекламу легально. Шаги могут отличаться в зависимости от правил, принятых в вашем городе. Но основной сценарий такой.

1. Узнайте, как получить разрешение на рекламу в вашем городе

На каждую наружную рекламу вы получаете разрешение. Заявление на рекламу вы подаете одинаковое в любом городе России. Но как получать разрешение — регламентируют местные власти. Например, в Санкт-Петербурге, чтобы установить рекламу или вывеску, нужно согласовать её в Комитете по градостроительству и архитектуре. Для Москвы есть отдельный регламент, самый сложный и долгий в России.

За выдачу разрешения вы заплатите пошлину 5000 ₽ на одно рекламное место. Это все платы в бюджет: если представитель власти требует ещё денег, это незаконно. Если вы нарушили требования закона о рекламе, вам откажут в разрешении, а пошлина не вернется.

Изучите местную практику на официальном сайте города — так вы поймете, что вам нужно подать вместе с заявлением и квитанцией об оплате пошлины.

2. Договоритесь о размещении рекламы

Макет, технические требования, стоимость размещения рекламы — всё зависит от площадки. Это может быть коммерческое здание, многоквартирный дом, муниципальная постройка, рекламный стенд. Ваша задача — найти, кто владеет площадкой, и договориться с ним о размещении.

Нет смысла искать, кто владеет дорожным знаком, ремонтным забором, технической городской постройкой — размещать там рекламу запрещено. За нарушение городские власти выписывают штрафы, заставляют демонтировать и чинить поврежденные постройки.

Если вас устраивает место для рекламы и условия аренды, заключайте договор об аренде рекламного места. Скорее всего, его нужно будет приложить к заявлению на рекламу.

Кроме договора на размещение рекламы вам нужно получить от владельца рекламной площадки технические требования, чтобы потом по ним изготовить или заказать рекламу.

На собственном доме

Если вы, как в классической итальянской коммуне, открыли кофейню на первом этаже своего дома, на втором этаже вешайте рекламу, это бесплатно. Но собрать техническую спецификацию, получить разрешение в муниципалитете и заплатить пошлину вам всё равно нужно.

На коммерческой недвижимости

Если кофейня находится в бизнес-центре или в коммерческом здании, договаривайтесь с владельцем недвижимости или арендодателем с правом размещать рекламу. Если у здания несколько владельцев, которые не объединены в фирму, разрешение на размещение рекламы дают все собственники.

Договор на аренду рекламной конструкции заключается на срок от 5 до 10 лет в зависимости от местного законодательства. Право на размещение рекламы подтверждается договором аренды рекламного места. Поэтому на начальных этапах маленьким кофейням, которые не уверены в своих силах, выгодно арендовать у арендаторов, т.е. становиться субарендаторами. При субаренде рекламного места вы договариваетесь с арендодателем на нужный срок, он выступает от лица всех владельцев.

Если кофейня расположена на первом этаже в многоквартирном жилом доме, а вы хотите разместить рекламу на стене или крыше дома, сделать это можно только через собрание собственников жилья. Квартиросъемщики не подойдут, они не принимают решения. О рекламе на жилых домах читайте Жилищный кодекс РФ, статьи 44 и 46.

Важно присутствовать лично и проследить за проведением собрания. Вынесите на повестку три темы:

  1. Можно ли разместить рекламу на крыше или стене здания, на какой срок и в каком формате.
  2. Кто будет заключать договор с рекламодателем от имени жильцов. Как правило, это председатель.
  3. На каких условиях жильцы готовы разместить рекламу. Если вы платите за размещение рекламы жильцам, определите, куда и как вы платите, кто принимает оплату, кто подписывает счета и акты.
Читайте также:  Ремонт пароизоляции крыши: устранение дефектов и особенности ремонта готовой кровли

К условиям размещения относятся скидки на кофе, предоставление карточек постоянных покупателей, обязательства отремонтировать помещение под кофейню или потравить крыс в подвале. Как договоритесь.

Чтобы размещать рекламу, получите согласие минимум 2/3 собственников.
После каждого собрания собственники подписывают протокол. Это официальный документ, где фиксируется повестка, кворум, кто за что голосовал. Только подписи помогут вам в случае разбирательства, поэтому проследите за протоколом и сделайте копию.

Если вы субарендатор в жилом многоквартирном доме, где на первом этаже кофейня, спросите арендодателя о наружной рекламе. Скорее всего, он уже проводил собрание, когда брал помещение в аренду, и получил разрешение на размещение рекламы. В таком случае вам достаточно договориться с арендодателем.

На городской недвижимости

Городская недвижимость, по-другому муниципальная собственность — это здания, которые содержатся на деньги бюджета. Это школы, сады, больницы, ДК, библиотеки, здание администрации. Перечня такой собственности в Гражданском кодексе нет, но вы не перепутаете: за наружной рекламой на муниципальных домах следят.

Размещение наружной рекламы на муниципальных зданиях проходит через аукцион или конкурс и подчиняется местному законодательству. Если вы хотите взять в аренду муниципальное рекламное место, читайте порядок проведения аукциона и правила участия на официальном сайте своего города.

Для начинающей кофейни собрать полный пакет документов и средств для аукциона может быть неподъемной задачей. Но и самовольно размещать наружную рекламу на городской собственности не рекомендуем: это первое, что местные власти контролируют из наружной рекламы.

Муниципалитет сдает часть зданий и рекламных мест в аренду. Например, первые этажи Дома культуры отданы под сдачу подрядчику. Тогда кофейня в этом ДК становится субарендатором и в аукционе не участвует, т.к. его уже выиграл арендодатель. Договариваться о рекламе надо с ним. Проверьте его права на размещение рекламы.

На нескольких зданиях

Если баннер по плану висит на двух зданиях, договаривайтесь с двумя владельцами рекламных мест. Сколько владельцев рекламных площадей участвует в размещении рекламы, столько и договоров.

На заборе, аэростате и рекламном щите

Рекламные конструкции принадлежат городу, рекламным агентствам, которые арендуют у города, частным лицам и фирмам. Логика простая: найдите владельца или арендатора рекламной площади, проверьте его права на нужный рекламный стенд, заключите договор.

Размещаться на объектах, предназначенных для рекламы, так же удобно, как в торговых центрах: это бизнес для владельцев, технические требования описаны, шаблоны договоров отработаны, особенности монтажа-демонтажа известны.

Если бы владелец кофейни из начала статьи выбрал городской рекламный щит вместо забора, проблем бы не возникло. Или это была бы проблема не владельца кофейни, а владельца рекламной площади.

С 2013 года нельзя наносить надписи на асфальт и другие дорожные покрытия. Нанесение надписей и граффити на дороги считается административным правонарушением. Для городов и областей России размер штрафа определяют местные власти, читайте «Кодекс об административных правонарушениях» вашего города.

В Москве штраф от 3 до 5 тысяч рублей для физлиц и ИП, от 50 до 150 тысяч рублей для ООО.

На практике, если предпринимателя не поймали на месте с баллончиком краски, его не накажут. Поэтому многие рисуют рекламу на асфальте, соблюдая две предосторожности: держатся подальше от камер и окон бабушек, не используют логотип и название кофейни. Вместо этого рисуют, например, дорожку из кофейных чашек или из зернышек от людского потока до кофейни. В таком случае чиновникам сложно потребовать объяснений у конкретной кофейни.

В интернете есть компании, которые предлагают услуги по нанесению рекламных граффити на асфальт. Пользуйтесь их услугами осторожно, они нарушают закон, редко заключают договоры и в случае проблем с подрядчиком суд вам не поможет.

Если владелец кофейни сам рисует на асфальте, то он получит два штрафа: за незаконную рекламу и за порчу имущества, плюс оплатит его ремонт.

На охраняемых архитектурных памятниках вешать рекламу можно, если вы управляете кофейней внутри памятника. Например, вы арендуете помещение под кафе в местном театре. Театр живет в здании начала XIX века, здание охраняется государством. Театру выгодна ваша кофейня, вы платите аренду, к вам ходят в антракте. В таком случае вам в дирекции расскажут, в каком стиле делать рекламу, куда вешать и с кем договариваться.

В других случаях нельзя. Особенно нельзя делать это самовольно, т. к. штрафовать вас будут за развешивание рекламы без разрешения и за порчу памятников государственного значения.

Если вы юридическое лицо и повесили рекламу кофейни на памятник без разрешения, получится:

500 000₽ за размещение рекламной конструкции без разрешения
500 000₽ за порчу объекта культурного наследия
+ стоимость демонтажа
Итого > 1 млн рублей, если вам повезло и памятник не очень важный.

Максимальный штраф для юридических лиц за порчу особо ценных объектов культурного наследия — 60 млн рублей.

Если вы видите на доме табличку «Охраняется государством», не вешайте на нее рекламу без разрешения, вы заплатите больше штрафов, чем новые посетители вам заплатят за кофе.

3. Закажите макет

Вы заключили договор с владельцем рекламного места и выяснили технические требования к будущей рекламе. Теперь вам нужно получить макет самой рекламы: скорее всего, его нужно будет приложить к заявлению на рекламу.

Если вы заказываете рекламу у дизайн-студии, то соответствие техническим требованиям от владельца рекламного места — ее задача. В итоге у вас должны оказаться на руках и спецификация, и макет рекламы, которые под спецификацию подходит. Не забудьте на всякий случай сопоставить требования от владельца рекламного места и то, что сделал подрядчик.

Может случиться так, что владелец рекламного места не знает технических требований. Так бывает, когда вы размещаетесь, например, на гаражах и частных домах. В таком случае вы сами разрабатываете технические требования для рекламы.

Закон о рекламе не регламентирует техническую спецификацию наружки. Но подготовить спецификацию нужно обязательно, иначе заявка на рекламу не пройдет согласование.

Чтобы не ошибиться, спросите коллег из других кофеен, что они прикладывали к рекламе, или муниципалитет, что они хотят видеть в качестве технических описаний.

4. Продумайте рекламное сообщение

Рекламодатель отвечает за содержание рекламы. Если вы написали на баннере, что продаете 100% арабику, а у вас в кофемолке смесь с робустой, за ложную информацию отвечаете вы, а не агентство, которое эту рекламу распечатало и разместило.

Требования к содержанию рекламы регламентирует статья 5 Закона о рекламе. Вот коротко:
— не играйте на контрастах между вашим крутым кофе и напитками конкурентов. Унылый парень со стаканчиком МакКафе и веселый парень с вашим стаканчиком на одном баннере — это запрещено как недобросовестная конкуренция;
— избегайте сходства рекламы с дорожными знаками, это опасно для дорожного движения, это запрещено. Не путайте, пожалуйста, логотип кофейни в виде дорожного знака с дорожным знаком «Кафе» — такие устанавливают Росавтодор и филиалы, им можно;
— будьте осторожны с игрой слов и картинок. Бдительные граждане углядят в рекламном плакате что угодно — например, призыв пить кофе по-американски, а не родной цикорий, и напишут на вас жалобу в прокуратуру. Поэтому, если хотите сыграть на противопоставлении «американо» и «русиано», наймите юриста;
— и никакой эротики с кофейниками и стаканчиками в рекламе, если вы не хотите получать для нее возрастную категорию.

Залог успеха рекламного сообщения: честная реклама, соблюдение Конституции и отраслевых законов. Не обманывайте посетителей и не обижайте соседей. Иначе к вам придет ФАС со штрафами за подлог информации и конкуренты с судами из-за пострадавшей репутации.

5. Подайте документы на разрешение

Соберите в один пакет документов:
— заявление,
— квитанцию на госпошлину,
— техническую спецификацию на рекламную конструкцию от арендодателя или написанную вами,
— макет рекламы без нарушений Закона о рекламе,
— договор с владельцем рекламного места
— и все, что ваш муниципалитет хочет видеть.

И подайте на согласование.

5. Закажите и смонтируйте

С подписанным разрешением идите в рекламное агентство, которое будет делать рекламу. Оно изготавливает и монтирует ее на рекламном месте. Обязательно проследите, чтобы наружная реклама была размещена надежно: если рекламный щит упадет, он может ранить прохожего. Следить за качеством монтажа — работа рекламного агентства, но если реклама упадет, жители будут думать на кофейню, а не на агентство. Поэтому лучше лишний раз проверить.

Ваша задача на этом этапе — проследить, чтобы итоговая реклама оказалась такая же, как на макете. Иначе вы можете попасть под санкции проверяющих органов, которые заставят вас переделать или демонтировать рекламу из-за различий между согласованным макетом в заявлении и готовой рекламой в городе.

6. Демонтируйте рекламу

Главное — вовремя и безопасно. Безопасность зависит от конструкции, где висела реклама. Например, если реклама висела на билборде, не нужно лазить на него без страховки. Как правило, демонтирует та же компания, которая вешала, они знают, как сделать правильно. Или можно нанять рабочих-фрилансеров.

Храните все договоры, разрешения от муниципалитета, технические спецификации пока реклама висит и год после демонтажа.

Что будет, если повесить рекламу без разрешения

Многих владельцев кафе легальное размещение наружной рекламы пугает уже на бумаге. Поступают по-разному: платят каждый месяц проверяющим, не размещают наружную рекламу, обходятся вывесками. Как размещать рекламу — выбор предпринимателя. Это раздел о том, что случится, если вы выберете нелегальную рекламу.

Наружную рекламу регулярно проверяют Федеральная антимонопольная служба и Административно-техническая инспекция. Главные — ФАС, они имеют право пересмотреть выданное разрешение и отменить его, если сочтут, что реклама противоречит закону. А ещё бдительные жители пишут жалобы в ЖКХ, префектуру и в полицию. В таком случае приходит внеплановая проверка от ФАС и АТИ.

Читайте также:  Какая печь для бани лучше дровяная или электрическая: сравнение моделей

За нелегальную наружную рекламу бизнесмен получает штрафы и предписания о демонтаже. Если вы еще и нарушили Закон о рекламе, вы можете получить иски от недовольных потребителей за несоответствие рекламы и товара или от конкурентов за недобросовестную конкуренцию.

Наружка без разрешения или с нарушением технических требований:

От 3 000 до 5 000₽, если вы ИП
От 500 000₽ до 1 миллиона ₽, если вы ООО
+демонтаж и ремонт поврежденных зданий
+компенсация по здоровью или имуществу, если реклама упала

Наружка без разрешения и с недостоверной информацией:

От 3 000 до 5 000₽, если вы ИП
От 500 000₽ до 1 миллиона ₽, если вы ООО
+демонтаж и ремонт поврежденных зданий
+компенсация потребителям за некачественный кофе по количеству обратившихся по решению суда

Наружка без разрешения и с разоблачением товаров конкурентов:

От 3 000 до 5 000₽, если вы ИП
От 500 000₽ до 1 миллиона ₽, если вы ООО
+демонтаж и ремонт поврежденных зданий
+компенсация конкурентам по решению суда
+судебные издержки

Сотрудники ФАС и АТИ фиксируют ошибки и выдают предписания, которые вы должны выполнить или оспорить в суде. Вы можете выполнить требование инспекции и демонтировать рекламу сразу. Обязанность убирать неправильную рекламу наступает только по распоряжению суда. На демонтаж дается месяц, если вы этого не сделаете, суд обяжет арендодателя.

На практике сотрудники ЖКХ или представители администрации часто принудительно демонтируют наружную рекламу. Если вы получали разрешение и вешали рекламу легально, вы можете оспорить действия властей в арбитражном суде в течении трех месяцев.

Если реклама нелегальная, ее молча демонтировали и вас не привлекли, лучше не вмешивайтесь и в следующий раз получите разрешение.

Инструкция по размещению наружной рекламы:

  1. Выясните, как получить разрешение на рекламу на сайте администрации вашего города.
  2. Решите, где и какую конструкцию хотите разместить.
  3. Выясните, кто владеет рекламным местом и каковы технические требования к рекламе. Заключите договор аренды.
  4. Сформулируйте рекламное послание, учитывая требования Закона о рекламе.
  5. Закажите макет по техтребованиям.
  6. Получите разрешение на рекламу.
  7. Закажите изготовление рекламы и проследите за монтажом.
  8. Вовремя демонтируйте рекламу и храните документы о ней еще год.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите 111 Ctrl+Enter.

Наружная реклама строительной компании: где стоит размещать рекламные продукты

Наружная реклама выступает недорогим и при этом эффективным способом для того, чтобы продвинуть свои товары и услуги в сегодняшних условиях жесткого конкурирования на рынке. Реклама всегда бросается в глаза тем потенциальным клиентам, кто проходит и проезжает мимо. Так, правильная наружная реклама способна плавно повысить узнаваемость той или иной марки и лояльность аудитории, улучшить отношение к рекламируемому товару, услуге.

Особенности такого типа рекламы

Одним из наиболее ценных качеств наружной рекламы выступает ее ненавязчивость. Общество не любит, когда ему что-то насильно предлагают или оказывают то или иное давление. Еще одно свойство наружки – это мимолетность. Как правило, люди, читающие рекламное сообщение, находятся в движении, а значит оно должно иметь несколько сжатый вид. Делается это для того, чтобы зритель смог прочесть рекламу максимум за 7 секунд.

Не только то, где располагается реклама, имеет важное значение, но еще и ее составляющие. Стоит учитывать ряд основных хитростей, способных сделать наружную рекламу по максимуму эффективной:

  • Предпочитайте белый либо светлый фон изображения.
  • Избегайте по возможности большого количества мелких элементов, деталей. Отдавайте предпочтение лучше одному или максимум двум, но крупным рисункам.
  • Помните, что фотографии считаются более привлекательными в отличие от рисунков, а еще эффективней являются карикатуры.
  • На изображения людей аудитория обращает свое внимание на 23% больше в отличие от картинок с неживыми предметами.
  • Избегайте отрицания и негативного целеполагания.
  • Воздержитесь от приевшихся сравнений, таких как, например, самый восхитительный или лучший.
  • Основной текст не должен превышать 7-9 слов, набранных крупным шрифтом.

Где же лучше всего размещать наружную рекламу?

Выделяют различные типы реализации такой рекламы. К ним относятся:

  • вывески;
  • таблички;
  • объемные буквы;
  • консоли и планшеты;
  • фасады зданий;
  • поверхность общественного транспорта.

Рекламные щиты. При размещении наружного рекламирования товара (услуги) приоритетным и действенным решением выступает ее расположение на щитах (они же билборды), которые располагаются около дорог, где всегда движется большой поток автомобилей. В том случае, если рекламу на щитах расположить в местах не слишком популярных, то затраты на ее размещение могут не окупиться.

Современным решением размещения рекламы на улицах – это сити-формат. Данные типы щитов часто устанавливают не только на оживленных улицах города, но и на загруженных магистралях. Не стоит забывать и про главную особенность, а именно наличие внутренней подсветки.

Такие щиты отличаются своей конструкцией. Они бывают:

  • на «ножке»;
  • как тумба;
  • в виде трехгранной рекламной поверхности.

Кроме обычных стационарных рекламных щитов, есть и мобильные, устанавливаемые на различном транспорте (общественном, на грузовиках).

Рекламные вывески. Не менее востребованным видом наружного размещения рекламы считаются вывески. В частности, стоит уделить особое внимание тем, что размещены в крупных торговых центрах. Вывеска всегда интересна покупателю за счет своего дизайна и рассказывает ему именно то, что вы предлагаете аудитории.

Рекламные растяжки. Также эффективный способ заявить о себе. Однако они больше подходят для краткосрочных акций, к примеру, при объявлении старта распродаж.

Наружные рекламные установки принадлежат либо управляются различными компаниями. Поэтому для того чтобы разместить свою рекламу в том или ином месте, следует обратиться в соответствующее агентство. Там вы сможете уточнить стоимость услуги, сроки аренды установки и т.п. Если вы настроены более серьезно, то можно выполнить установку собственных конструкций. Здесь потребуется согласование с муниципальными властями города.

Наружная реклама выступает наиболее распространенным и популярным методом для того, чтобы привлечь клиентов. Однако мало просто ее разместить, необходимо это произвести грамотно, и только тогда результат не заставить себя ждать.

Наружная реклама для заведения общепита: нюансы размещения и согласования

Наружная реклама для заведения общепита: нюансы размещения и согласования

Что такое наружная реклама?

Наружной считается реклама, которая размещается на внешних поверхностях зданий, сооружений, на объектах уличного оборудования, расположенных на открытой местности. Проще говоря, это стены зданий, окна, балконы и т. д.

Не стоит путать это с внутренней рекламой: например, когда рекламный плакат наклеен с внутренней части окна, то есть в самом помещении.

Вывеска

Вывеска отличается от других видов наружной рекламы. Согласно правилам работы заведений общественного питания, предприниматель обязан разместить вывеску с указанием типа и названия заведения, а также информацию о режиме работы на фасаде здания или перед входом в помещение.

В этом случае разрешение местных органов не нужно, но потребуется как минимум разрешение собственника помещения.

Но это не отменяет особых технических требований к вывескам и другой наружной рекламе, о которых мы расскажем далее.

Кто отвечает за наружную рекламу кафе и ресторанов?

Правила размещения наружной рекламы регулируются законом «О рекламе». Советуем ознакомиться с этим документом перед тем, как планировать дизайн и наружное оформление заведения.

Но все так просто. Помимо общих законов и правил, рекламу регулируют также местные органы, от которых нужно получить разрешение для размещения наружных элементов.

Поэтому перед оформлением наружной рекламы обязательно поинтересуйтесь правилами, которые установлены в городе, где вы открываете заведение.

Например, в столице это правила размещения и содержания информационных конструкций в городе Москве.

Как и где получить разрешение на установку наружной рекламы для кафе?

В соответствии со статьей 19 закона РФ «О рекламе», чтобы получить разрешение на размещение наружной рекламы, нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления после получения письменного согласия собственника, а если это жилой дом, то протокол общего собрания собственников помещений. Когда заявитель и есть владелец, подобные документы не требуются.

Дальше вам останется:

согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города самостоятельно или через местную администрацию;

заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещаться реклама.

Сколько стоит разрешение для наружной рекламы?

За выдачу разрешения на установку рекламной конструкции нужно уплатить госпошлину в размере 5000 рублей (статья 333.33 НК РФ).

Каковы технические требования к внешней рекламе кафе?

Конкретные требования по каждому объекту наружной рекламы прописаны в государственных стандартах и актах городских органов, где вы планируете размещать наружную рекламу. Например, если ваше кафе находится вдоль дороги, вам нужно придерживаться ГОСТ 52044-2003 «Общие технические требования к средствам наружной рекламы».

Кто проверяет наружную рекламу заведений общепита?

Когда обнаружен факт размещения рекламной конструкции с нарушениями, госорганы направляют рекламодателю предписание о ее демонтаже. Если его не находят, то предписание получает собственник недвижимости.

В течение месяца после того, как вы получите предписание, наружную рекламу нужно демонтировать. Еще есть три месяца для обжалования решения в суде.

Каковы штрафы за неправильное размещение наружной рекламы или вывески для кафе и ресторанов?

За нарушение норм при установке наружной рекламы кафе и ресторанов установлены следующие размеры штрафов:

для физических лиц — от 1000 до 1500 рублей;

для должностных лиц — от 3000 до 5000 рублей;

для юридических лиц — от 500 000 до 1 000 000 рублей.

Решение контролирующего органа о наложении штрафа можно также обжаловать в суде.

И еще один совет

Наша новость — это «выжимка» норм и требований. Как вы уже поняли, большая часть правил для наружной рекламы устанавливается и регулируется локальными нормативными актами, которые принимают местные органы власти.

Если тема актуальна для вас и вы не хотите в дальнейшем судиться с госорганами и уплачивать штрафы, обязательно узнайте особенности получения разрешений на установку наружной рекламы и требования к вывескам у вас в городе.

И не забывайте, что рекламировать свое заведение эффективнее не баннером на всю стену, а раскручивая свое кафе в соцсетях.

Добавить комментарий