Этапы процедуры и способы продвижения строительного сайта в интернете

Этапы продвижения сайта

В этой статье мы расскажем вам, какие этапы включает в себя процесс продвижения сайта, и в каком порядке их необходимо проходить.

Этап 1. Знакомство со спецификой бизнеса продвигаемого ресурса, анализ рынка и конкуренции в поисковых системах

В случае, если вы самостоятельно занимаетесь продвижением своего сайта, то изучение специфики бизнеса вам не понадобится. Но если вы продвигаете сайт клиента, очень важно глубоко вникнуть в деятельность его компании, изучить продукцию, товары и услуги, которые она предлагает. Понимание бизнеса клиента и спектра его услуг поможет вам сформировать правильное семантическое ядро и упростит работу на дальнейших этапах продвижения ресурса.

Анализ конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи Google и Яндекс необходим, чтобы у вас сложилось представление о том, как должен выглядеть сайт в данной тематике, чтобы попасть на первую страницу поисковых систем. У конкурентов вы можете заимствовать интересные идеи по продвижению, посмотреть, как лучше выстроить структуру ресурса, сколько необходимо размещать текста на страницах или какие нужно использовать коммерческие факторы. Данный анализ также поможет решить, по каким словам вам стоит продвигаться, а какие нужно отложить.

Этап 2. Составление семантического ядра

Очень важный этап продвижения сайта, который является фундаментом всего процесса. Данный этап подразумевает составление списка ключевых слов, отражающих тематику сайта, по которым он будет продвигаться в поисковых системах. От того, насколько правильно вы подберете ключевые слова, будет зависеть эффективность дальнейшей оптимизации ресурса.

Что необходимо учитывать на данном этапе:

  • Старайтесь наиболее полно охватить весь спектр услуг или товаров, которые предлагает компания.
  • Подбирайте на каждый раздел или категорию товаров по несколько ключевых фраз.
  • Подбирайте не только высокочастотные, но также среднечастотные и низкочастотные запросы. Причем низкочастотных запросов должно быть больше всего – по ним будет легче выйти в ТОП-10.
  • Используйте только тематические запросы, которые относятся к вашему сайту.
  • Проверяйте ключевые слова на конкурентность – например, если в ТОП-10 находятся одни сайты-агрегаторы, то пробиться в первую десятку вам будет очень трудно.
  • Если сайт коммерческий, то, соответственно, нужно подбирать коммерческие запросы. Исключением могут быть страницы в разделе “Блог”.

Для формирования списка ключевых запросов можно использовать Яндекс.Wordstat или воспользоваться соответствующим разделом в сервисе Labrika.

Этап 3. Кластеризация запросов

После того, как все запросы подобраны, их необходимо распределить по посадочным страницам, на которых они будут продвигаться. Этот процесс называется “кластеризация”. В ходе кластеризации происходит объединение в группы (кластеры) тех ключевых запросов, которые можно продвинуть в ТОП вместе – на одной странице.

Наиболее популярный метод группировки основан на анализе результатов выдачи по продвигаемым запросам и поиске в них совпадающих URL-адресов. Выделяют основные алгоритмы кластеризации – Hard и Soft.

  • При Soft-кластеризации выбирается один основной запрос и к нему присоединяются другие, если число совпадающих URL в ТОПе выдачи у них больше заданного числа. Алгоритм Soft больше подходит для информационных сайтов.
  • В случае Hard-кластеризации запросы объединяют в одну группу при наличии общих URL не только с основной фразой, но и со всеми сравниваемыми запросами. Он применяется, когда на странице должна быть чистая и точная семантика.

Чем больше число пересечений, по которым объединяются запросы, тем выше точность, но тем меньше количество слов в группе. Меньшее число слов на странице проще оптимизировать, но потребуется написание большего количества текстов и оптимизация большего числа посадочных страниц.

Группировку по кластерам можно проводить вручную (если запросов немного) или автоматически – с помощью специальных программ и сервисов.

Этап 4. Регистрация сайта в системах аналитики и инструментах для вебмастеров, присвоение региональности

Речь идет о таких инструментах, как:

С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics вы сможете собирать статистику посещаемости вашего ресурса, изучать, какие страницы пользуются наибольшим спросом среди пользователей, а какие необходимо улучшить.

Сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster предназначены для вебмастеров. В них вы сможете задать некоторые настройки отображения вашего сайта в поисковых системах, например, присвоить региональность, а также посмотреть данные об ошибках, которые имеются на сайте.

Регистрация в этих сервисах для бизнеса также необходима для успешного продвижения сайта.

Например, зарегистрировавшись в сервисе от Google, в выдаче по витальным запросам (связанным с названием вашей компании), вы сможете увидеть большую карточку своей компании.

А рейтинг из Яндекс.Справочника можно увидеть в поисковой выдаче:

Этап 5. Разработка грамотной структуры web-ресурса

Необходимо тщательно продумать структуру сайта, поскольку важно сделать ресурс удобным для посетителей:

  • Страницы нужно располагать так, чтобы их можно было достичь всего за 2-3 клика.
  • Навигация по ресурсу должна быть простой и понятной.
  • Товары и услуги должны находиться в соответствующих им категориях.
  • Если на сайте размещено большое количество товаров и услуг – предоставьте возможность их фильтрации.

Важно правильно продумать структуру на первоначальных этапах продвижения, чтобы впоследствии не пришлось переделывать разделы сайта и испытывать проблемы с посадочными страницами.

Этап 6. Проведение внутренней оптимизации на сайте

Один из самых важных и продолжительных этапов продвижения сайта. Сюда входит большое количество работ и подзадач. Можно разделить данный этап на 2 основные части: оптимизация контента и техническая оптимизация.

Техническая оптимизация. Включает такие работы, как:

  • Создание и настройка файла robots.txt.
  • Настройка и генерация sitemap.xml.
  • Исправление ошибок 4хх.
  • Исправление ошибок 5хх.
  • Исправление HTML-ошибок, работа над валидностью кода.
  • Увеличение скорости загрузки ресурса.
  • Улучшение работы адаптивной версии сайта.
  • Устранение дублей страниц.
  • Настройка страниц с пагинацией.

Оптимизация контента. Сюда входят следующие работы:

  • Написание и оптимизация МЕТА-тегов.
  • Размещение на посадочных страницах текстов с ключевыми словами, их верстка и оптимизация.
  • Добавление на страницы слов из скрытой семантики.
  • Исправление имеющихся ошибок в МЕТА-тегах.
  • Устранение плагиата на сайте.
  • Добавление коммерческих факторов (кнопки “купить”, “заказать”, прайсы, таблицы с ценами).
  • Размещение полезных материалов для пользователей (картинки товаров, видео-обзоры).
  • Создание привлекательных сниппетов.
  • Предоставление пользователям возможности оставлять отзывы на сайте.
  • Создание блоков перелинковки.
  • Размещение удобных форм обратной связи.
  • Добавление виджетов социальных сетей.
  • Создание и внедрение “калькуляторов” или других удобных форм расчета стоимости.

Этап 7. Внешняя оптимизация сайта

Под внешней оптимизацией понимается наращивание ссылочной массы. Чем более авторитетные и трастовые тематические ресурсы ссылаются на сайт, тем выше для него вероятность оказаться на топовых позициях. Стоит учитывать тот факт, что в последнее время это уже не такой действенный метод, как ранее, но, тем не менее, он работает и пренебрегать им не стоит. Осуществлять такое наращивание стоит очень аккуратно, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем.

Рекомендуем заниматься этим этапом только после проведения всех работ по внутренней оптимизации сайта!

Как наращивать ссылочную массу?

  • Закупка арендуемых ссылок. В интернете имеется множество бирж, на которых вы сможете арендовать ссылки на свой ресурс. Плюсы этого подхода в дешевизне и в возможности в любой момент времени отключить ненужные ссылки. Из минусов – низкое качество ресурсов-доноров.
  • Закупка вечных ссылок на свой сайт. Это уже более серьезный подход, да и стоят такие ссылки существенно дороже. Зато ссылка будет более качественной – скорее всего, на сайте-доноре будет написана статья, в которой и будет размещена эта ссылка.
  • Рекламное размещение у популярных блогеров.
  • Развивайте свой ресурс, делайте контент лучше, чем у конкурентов – в таком случае, естественные ссылки на ваш сайт будут обязательно оставлять на тематических площадках, а популярность вашего ресурса будет только расти.
  • Пишите пресс-релизы об интересных событиях и новостях вашей компании и предлагайте их для публикации новостным ресурсам и другим СМИ.
  • Проводите интервью с авторитетными в вашей отрасли экспертами и просите их разместить ссылку на этот материал у себя на сайте и в соцсетях.
  • Пишите кейсы и развернутые отзывы об успешных компаниях — скорее всего, они будут ссылаться на такие материалы.
  • Создавайте и размещайте материалы, которые пользуются популярностью у ваших пользователей и приносят естественные ссылки: сводки различных данных и списки полезных ресурсов, результаты собственных опросов и исследований, бесплатные инструменты и шаблоны.
  • Предлагайте актуальный визуальный контент: инфографику, бесплатную фотогалерею, презентации по вашей тематике, персонализированное видео.
  • Используйте постинг в социальных сетях, гостевые посты и ценные комментарии на других ресурсах. Избегайте спама. Ваши тексты должны быть содержательными, а ссылки — уместными.
  • Ищите доноров среди тех, кому нужен контент для размещения ссылок — это могут быть, например, сборники ссылок по вашей тематике или сайты с неработающими ссылками (ошибками 404), желающие заменить отсутствующие страницы на качественное содержимое.
  • Участвуйте в организации мероприятий, занимайтесь спонсорской, благотворительной деятельностью — это приведет к росту числа упоминаний о вас и к увеличению количества ссылок на ваш сайт.

Основные правила, которые следует соблюдать при получении внешних ссылок:

  • Наращивайте ссылочную массу постепенно. Не стоит закупать большое количество ссылок разом. За это можно попасть под фильтры поисковых систем.
  • Получайте ссылки с близких по тематике сайтов.
  • Чем более трастовый сайт-донор, тем лучше.
  • Плохой идеей будет покупка на заспамленных ссылками и ненужным контентом ресурсах.

Этап 8. Анализ поведенческих факторов

После того, как завершена внутренняя и внешняя оптимизация сайта, он вышел в ТОП-10 по большинству запросов и получил долгожданный трафик, необходимо провести масштабный анализ – изучить, какие есть проблемные места на сайте, с каких страниц чаще всего уходят пользователи и по каким запросам чаще всего приходят. Этот анализ нужен, чтобы понять, как можно улучшить ресурс для достижения еще более высоких результатов.

Этап 9. Работа над юзабилити и улучшением конверсии

Этот пункт вытекает из предыдущего. После осуществления масштабного аудита нужно провести мероприятия по улучшению сайта – сделать web-ресурс более удобным для посетителей, чтобы им было комфортно пользоваться сайтом, находить нужные страницы, услуги и товары. Такие улучшения помогут вам добиться более высоких позиций в поисковых системах, тем более сейчас, когда поведенческие факторы играют такую большую роль в SEO.

Читайте также:  Уровень шума кондиционера для спальни: выбор, требования и особенности

Работа над конверсией не менее важна. Помогите пользователю сделать покупку на вашем web-ресурсе, побуждайте его совершать целевые действия, увлекайте его и ведите к нужным вам конверсионным элементам. Конверсия посетителя в покупателя – это конечная цель функционирования любого коммерческого сайта. Только конверсия приведет вас к продажам, а это значит, что над увеличением данного показателя нужно работать постоянно.

Выводы

Процесс продвижения сайтов включает в себя большое количество важных этапов. Проходя их, вы сможете добиться успеха, но стоит помнить, что интернет и web-технологии очень быстро и активно развиваются, а это значит, что сайт нужно улучшать и совершенствовать постоянно – только так можно сохранить его позиции в ТОП-10 поисковых систем.

Читать дальше подобные статьи

Онлайн SEO-сервис Labrika

Получите рекомендации для продвижения сайта на основе 178 требований поисковых систем

Этапы продвижения сайта

Команда Demis Group включает в себя специалистов различного профиля, что позволяет комплексно выполнять работы по продвижению сайтов. В зависимости от этапа к работе подключаются SEO-аналитики, оптимизаторы, копирайтеры и другие профессионалы, эффективно решающие профильные задачи. Чтобы получить представление о процессе раскрутки, рекомендуем ознакомиться с последовательностью действий.

Стратегическое планирование

Данный этап продвижения сайта включает в себя несколько шагов. В том числе это определение целей раскрутки, разработка стратегии для выполнения этих целей, оценка и прогнозирование сроков достижения результата. В ходе планирования определяется целевая аудитория. Также учитывается, каким образом посетители должны конвертироваться в потенциальных покупателей.

Формирование семантического ядра

В зависимости от результатов стратегического планирования составляется семантическое ядро проекта — это список ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение. Выполняется кластеризация запросов по наиболее релевантным разделам, определяются посадочные страницы. В зависимости от типа продвижения сайта объем семантического ядра может быть различным. Для продвижения по позициям, как правило, не требуется слишком объемное ядро. В то же время для продвижения по трафику наиболее эффективным является более обширное ядро, состоящее из тысяч запросов.

На основании семантического ядра проводятся следующие работы:

  • оптимизация структуры ресурса;
  • составление контент-плана и создание оптимизированного контента;
  • организация перелинковки;
  • внешняя оптимизация сайта;
  • анализ динамики позиций ресурса в поисковой выдаче;
  • аналитика конкурентов в различных разрезах.

Анализ конкурентов и аудит сайта

Этот этап SEO-продвижения сайта проходят все проекты. Исследование самого сайта и оценка лидеров отрасли позволяют определить точки роста и расставить приоритеты, какие работы должны быть проведены в первую очередь.

Какие действия выполняет SEO-специалист на данном этапе?

  • Анализирует текущую посещаемость сайта, поведенческие факторы и другие параметры при помощи сервисов статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics.
  • Анализирует общую видимость сайта в поисковой выдаче, оценивает позиции ресурса согласно семантическому ядру, дополнительно проверяет соответствие запросов ядра целям и задачам продвигаемого ресурса.
  • Проводит проверку на наличие фильтров поисковых систем, региональной привязки.
  • Оценивает логичность текущей структуры веб-ресурса, необходимость создания новых разделов для продвижения, корректировок ЧПУ страниц.
  • Анализирует конкурентоспособность наполнения сайта в сравнении с лидерами по ТОПу, развитость коммерческих показателей, наличие необходимого функционала.
  • Проводит технический аудит сайта.

На выходе составляется конкретный план работ с перечнем основных точек роста и возможных путей их реализации.

Оптимизация

Этап продвижения сайта, в ходе которого внедряется разработанная стратегия и проводится базовая SEO-оптимизация сайта, направленная на соответствие требованиям и рекомендациям поисковых систем.

В состав базовой оптимизации обычно входят следующие работы:

  • проверка уникальности текстов и при необходимости ее повышение;
  • корректировка ЧПУ и структуры сайта;
  • оптимизация заголовков и метатегов страниц;
  • работа с графикой и наполнением продвигаемых страниц.

Значительное внимание уделяется технической оптимизации, в рамках которой:

  • анализируется индексация ресурса роботами поисковых систем, корректируются параметры индексации (создание файлов robots.txt, файлов sitemap, настройка зеркал и т. д.);
  • выявляются и удаляются дубли страниц;
  • подменяются ссылки на несуществующие страницы или страницы с перенаправлением;
  • проверяется и оптимизируется скорость загрузки сайта.

Работа со ссылками

В рамках этого этапа оптимизации проводится анализ ссылочной структуры продвигаемого сайта и сайтов-конкурентов. На основании анализа строится дальнейшая стратегия наращивания ссылок.

Работы по ссылкам могут включать в себя:

  • анализ качества ссылочной массы и ее тематической близости к теме продвигаемого сайта;
  • анализ текстов входящих ссылок и формирование анкор-листа согласно ранее определенному семантическому ядру;
  • погашение негативного влияния «плохих» ссылок, если таковые обнаружены;
  • разработку и реализацию стратегии дальнейшего наращивания ссылок.

Для получения естественной ссылочной массы размещаются публикации на тематических онлайн-площадках и пресс-релизы, проводится регистрация в каталогах. Командой Demis Group используются только «белые» методы — технологии, не запрещенные поисковыми системами.

Улучшение юзабилити и дизайна, адаптация сайта

Как известно, алгоритмы поисковых систем учитывают поведенческие факторы. На этом этапе в рамках улучшения юзабилити специалисты работают над уменьшением показателя отказов, увеличением продолжительности пребывания пользователя на страницах и повышением глубины просмотра. При этом задача UX-специалиста — не только сделать сайт удобным и интуитивно понятным, но и внедрить решения, направленные на повышение конверсии сайта. При необходимости могут быть разово проведены работы по адаптации и изменению дизайна сайта.

Значимость этих работ заключается в следующих факторах:

  • привлекательный и современный дизайн повышает лояльность посетителей и конкурентоспособность сайта;
  • улучшаются поведенческие показатели (например, увеличение вовлеченности пользователей, снижение показателя отказов), что косвенно влияет на ранжирование сайта в поиске;
  • удобство просмотра с мобильных устройств, дополнительный охват целевой аудитории, использующей смартфоны и планшеты;
  • адаптивные сайты выше ранжируются в мобильном поиске Яндекса и Google.

Удержание позиций

Этап SEO-продвижения сайта, целью которого является закрепление достигнутых результатов. Специалистами Demis Group проводится мониторинг позиций и отслеживание всех изменений конкурентной среды, так как поисковая выдача является динамической. Так же подвергаются корректировкам и алгоритмы поиска. В связи с этим задачи специалистов на данном этапе — отслеживать любые изменения поисковой выдачи и конкурентов, при необходимости внедрять корректировки внесенной оптимизации, проводить дальнейшее развитие проекта. SEO-специалист также может расширить или скорректировать семантическое ядро для поддержания его актуальности и охвата дополнительной аудитории.

Поддержка сайта

Этап продвижения, позволяющий оперативно внедрять изменения с учетом развития отрасли. Поддерживая ресурс в актуальном состоянии, развивая его, мы обеспечиваем высокие позиции в результатах выдачи даже при резких сменах алгоритмов ранжирования. Все этапы продвижения сайта команда Demis Group реализует слаженно и максимально результативно.

К кому обратиться за продвижением?

Постоянный рост рынка интернет-маркетинга заставляет все большее количество компаний обратить внимание на различные методы интернет-продвижения своих товаров и услуг. По законам рынка растущий спрос провоцирует не менее бурный рост предложений. Практически каждый день появляются новые компании или частные исполнители, готовые оказать услуги SEO-продвижения. С одной стороны, рост предложений позволяет компаниям сравнить различные варианты и выбрать наиболее выгодный. Но с другой стороны, увеличивается шанс стать жертвой недобросовестных игроков, которые ради сиюминутной прибыли с легкостью могут ввести в заблуждение человека, некомпетентного в вопросах поисковой оптимизации.

В этой ситуации необходимо максимально внимательно подходить к выбору будущего подрядчика. Профессионалы всегда смогут представить реальные доказательства своей компетенции: кейсы, отзывы и рекомендации клиентов.

Demis Group уже более 10 лет успешно оказывает услуги по продвижению и оптимизации сайтов. С 2009 года компания лидирует в ряде авторитетных рейтингов, опережает остальных участников по общему количеству проектов (более 3000 клиентов на абонентском обслуживании) и эффективности их продвижения!

Этапы продвижения сайта

Созданный ресурс может быть идеальным по структуре, дизайну, юзабилити и обладать высоким конвертированием. Но если не настроить его под взаимодействие с поисковыми системами, то необходимого количества клиентов, вам так и не увидеть. Именно повышение ранжирования поисковиками, является задачей SEO-специалиста. Продвинуть вас в лидеры среди результатов поиска и сформировать каналы поступления трафика.

Но как именно происходит продвижение сайта в поисковых системах Google или «Яндекс», знает не каждый владелец веб-ресурса. Потому мы решили детально рассмотреть основные этапы SEO-продвижения. Эта информация поможет узнать, что именно получаете заказывая эту услугу.

Оптимизация на стадии разработки (нулевой этап)

Является фундаментом для дальнейшего продвижения. Как правило, проводится еще при создании сайта. Но иногда, исполнители (из-за недостатка опыта, или избытка лени), создают сайт совершенно неготовый к дальнейшему продвижению. В таких случаях к услуге прибавляется еще и исправление погрешностей разработчиков, разумеется, не бесплатно.

1. Аналитика

На данном этапе получают и анализируют всю необходимую, для дальнейших работ, информацию. Сюда входит:

Анализ сайта. Исследуют текущее семантическое ядро, ссылочную массу, и общую видимость по всем типам запросов. Также оценивают структуру, наполнение, и юзабилити.

Исследование конкурентов. Выделяют лидеров в вашей нише, после чего изучают их сильные стороны и методы раскрутки.

Аудит сайта — это анализ и изучение сайта с целью выявления всех ошибок и факторов, оказывающих влияние на техническую и коммерческую успешность интернет-проекта.

На основе полученных данных, сравнивают состояние сайта с необходимыми параметрами. После чего специалисты разрабатывают стратегию продвижения. Этот этап является одним из важнейших, ведь задает тон всем последующим работам. Если провести его некачественно, это отрицательно скажется на эффективности дальнейших стадий, как бы безупречно их ни выполняли.

Также после оценки состояния ресурса и создания плана, рассчитывается точный бюджет и сроки проведения необходимых работ.

2. Составление семантического ядра

Также один из основных этапов, влияющий на последующее продвижение. Суть формирования СЯ заключается в подборе ключевых слов, соответствующих всем запросам по вашей тематике.

Читайте также:  Выбор контейнера для отправки груза по морю: виды и сравнение

Для этой цели используют специальные инструменты, например, Wordstat, которые собирают ключи и группируют их. После чего ключевые слова тщательно проверяются и редактируются вручную.

Есть три вида запросов:

  • низкочастотные (НЧ);
  • среднечастотный (СЧ);
  • и высокочастотные (ВЧ).

Отличаются они количеством вводов пользователями за промежуток времени. И, соответственно, ценой на продвижение. Чем частотнее ключ, тем сложнее будет выйти на первые места в поисковой выдаче по нему.

Стоимость продвижения сайта формируется индивидуально. Все зависит от набора услуг, которые будут применяться в процессе продвижения сайта. Список мероприятий формируется в зависимости от типа сайта, его текущего технического состояния, а также от позиции ключевых запросов в результатах поиска.

Масштаб СЯ зависит от структуры сайта. Чем она проще, тем меньше слов входит в ядро. Например, для простого лендинга, может хватить нескольких сотен ключей. А для крупного интернет-магазина, иногда требуются миллионы.

3. Формирование структуры

После того, как с подбором ключей покончили, следует грамотно распределить их по разделам сайта. Страница, на которую ведет запрос, должна максимально соответствовать ему.

Соответствие тематики страницы запросу, называют релевантностью. Это важный показатель при ранжировании поисковиками.

Данный процесс можно объяснить на примере интернет-магазина спортивных товаров. Есть группа высокочастотных ключей вроде «купить велосипед», их размещают в разделе «велосипеды». Но для более конкретного запроса «купить детский велосипед», следует создавать отдельную подкатегорию. Посетитель не станет рыскать по странице среди нагромождения товаров, выбирая только подходящие. Скорее всего, он просто уйдет к конкурентам.

Проработанная структура помогает разделить целевую аудиторию по интересам, и предоставить наиболее подходящий результат каждой группе. Потому от нее зависят не только на ваши позиции на странице результатов поиска, но и конверсия.

4. Работа с внутренними ссылками

После доработки структуры, необходимо связать между собой все ее элементы. Для этого следует грамотно организовать перелинковку. Причем перемещаться по ссылкам и находить необходимые страницы должны не только пользователи, но и поисковые боты, иначе ресурс будет хуже ранжироваться. Также следует закрыть от индексации некоторые «мусорные страницы», созданные исключительно для удобства пользователей.

Любая страница должна быть доступна не более чем за 3–4 перехода от главной. Для этого используют хлебные крошки, карты сайтов или специальные скрипты. Существует множество схем перелинковки, чтобы сократить количество переходов между элементами.

Правильная перелинковка крайне важна. Она влияет на ранжирование поисковиками. А удобная навигация – одна из ключевых составляющих юзабилити.

5. Внутренняя оптимизация

Готовый сайт уже удобный и привлекательным для пользователя, но следует позаботиться о том, как его видит поисковый бот. Для этого следует провести некоторые технические доработки.

  1. Настройка title и description. Лет 20 назад метатеги были основными критериями для ранжирования. В них содержались название, краткое описание, и основные ключи в понятной для поисковика форме. Со временем количество факторов, влияющих на позицию, значительно возросло, но содержание тегов до сих пор играет важную роль.
  2. Работа с URL. Приведение адреса страницы в человеко-понятный вид. Человека, посетившего ваш ресурс, человеко-понятный урл мало волнует. Но волнует поисковые системы. Если адрес содержит слова, помогающие более точно определить тематику, это зачтется при ранжировании.
  3. Создание карты XML. Созданная для поискового бота карта, в которой указаны страницы для индексации.
  4. Устранение дублей. Повышает уникальность содержимого ресурса.
  5. Настройка микроразметки. Структурированные данные лучше воспринимаются пользователями и влияют на ранжирование.
  6. Увеличение скорости загрузки. Для сайтов с низкой скоростью загрузки существует отдельное «место в аду», а точнее, отдельный фильтр. Медленный ресурс не только отпугивает посетителей, но и стремительно теряет позиции.

Помимо этого, отдельное место следует уделить оптимизации контента. А именно текстовому наполнению. Текст должен хорошо восприниматься пользователями и нести полезную для них информацию. А также обладать необходимыми параметрами с точки зрения SEO. Главными среди них являются уникальность и наличие ключевых фраз, равномерно и уместно распределенных по тексту.

6. Внешняя оптимизация

В условиях высокой конкуренции, внутренней оптимизации ресурса недостаточно. Следует повышать доверие пользователей и поисковых систем всеми доступными способами. И наращивание внешней ссылочной массы – действенный инструмент, при правильном подходе.

При закупке внешних ссылок следует больше внимания уделять их качеству нежели, количеству. Резкий прирост ссылочной массы с сомнительных ресурсов только станет причиной попадания под фильтр.

Здесь и пригодится стратегия, разработанная еще на этапе аналитики. Специалисты определяют оптимальный прирост ссылок в месяц, и находят подходящие доноры линков.

Важную роль в линкбилдинге играет контент. Если он полезный, то пользователи сами могут ссылаться на ваш сайт в форумах. Такие ссылки не только повысят доверие поисковых систем, но и приведут к вам дополнительный целевой трафик.

Заключение

Несмотря на общие инструменты и цели, в зависимости от тематики вашего бизнеса, продвижение может сильно отличаться. Некоторые этапы будут более трудоемкими, а некоторые вообще можно пропустить. Например, сайт-визитка не обладает большим количеством страниц, потому часто не нуждается в работе над структурой и внутренними ссылками. В каждом проекте необходимо учитывать специфику бизнеса и тип ресурса. Составлять план работ опираясь на аналитику, вместо того чтобы проводить набор стандартных правок, надеясь на их эффективность. Ведь индивидуальный подход приносит наилучший результат.

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Продвижение строительной компании в Интернет: как раскрутить сайт

Не теряйте клиентов, перезванивайте по заявкам с сайта за одну минуту

Конкуренция в тематике строительства и ремонта высока, потому и продвижение сайта строительной компании – дело не быстрое. В этой сфере попытки получить результаты в краткосрочной перспективе потребуют высоких затрат, которые крайне редко окупаются. В то же время продвижение «в долгую», основанное преимущественно на поисковой seo-раскрутке и качественном рекламном контенте, принесет стабильный рост органического (естественного) трафика. А это – стабильное нахождение в ТОП поисковой выдачи и постоянный приток целевых посетителей.

Раскрутка строительного сайта: основные этапы

Для начала нужно провести качественную оптимизацию самого сайта. О том, как это делать, мы говорили уже не единожды, а потому просто напомним основные направления работы:

  1. Проверка «чистоты» кода и качества работы ресурса.
  2. Составление семантического ядра. При этом не забывайте, что конкуренция в вашей сфере очень высокая, а потому уделяйте особое внимание запросам региональным, если ваша география работ ограничена, а также низкочастотным конкретизированным запросам. Именно по таким ключевым фразам, чаще всего, приходят ваши потенциальные клиенты.
  3. Написание качественного уникального контента. Не забывайте также о заполнении сео-тегов (Title, Description, Alt для картинок и пр.). Подробнее о требованиях к текстам мы поговорим ниже.
  4. Проверка наличия и правильности заполнения файла robot.txt, карты сайта, проверка и устранение, при необходимости, дублей страниц, создание ЧПУ (человеко-понятных URL), т.е. ссылок, которые легко воспринимаются и запоминаются.

На сайте строительной компании обязательно должны быть отражены все услуги, которые вы хотите предоставлять, актуальные цены или онлайн-калькулятор расчета стоимости. Кстати, калькулятор может быть без итоговой цены. В этом случае на последнем этапе обычно появляется форма для отправки контактов менеджеру с обещанием провести расчет в сжатые сроки. Сбор контактов при помощи расчета стоимости – популярный и эффективный маркетинговый ход, так как люди, которые уже заполнили все данные по проекту, в большинстве случаев, соглашаются предоставить контакты.

Инструменты и методы

Очень важно иметь на сайте портфолио компании с реальными фото выполненных работ (в процессе, до и после проведения ремонта, готовые объекты и т.д.). После полноценного наполнения и устранения технических ошибок и недочетов, пора начинать непосредственно продвижение строительного сайта.

Для этого применяют обязательную регистрацию нового сайта в основных поисковых системах. Для Яндекс это делают здесь webmaster.yandex.ru/sites/add. В Google форма добавления сайта находится на странице: www.google.com/webmasters/tools.

Также можно найти аналогичные сервисы в любых других поисковиках, которые вас интересуют.

  1. Для Яндекс и Google стоит также подтвердить свои права на сайте, установить метрики и пользоваться аналитикой этих поисковиков для анализа эффективности своей работы. Многие seo-специалисты утверждают, что поисковики более благосклонны к сайтам, которые пользуются их сервисами, как платными, так и бесплатными. Конечно, это утверждение невозможно подтвердить или опровергнуть на 100%, но практика показывает – хуже точно не будет, а лучше – может быть.
  2. Наполнение сайта интересным контентом, например, ведение блога с полезными советами.
  3. Продвижение сайта при помощи статейной рекламы, обучающих видео, работы с социальными сетями.

Для продвижения строительной компании контекстную рекламу имеет смысл применять только ситуационно, например, для продажи квартир в строящемся или готовом объекте, если необходимо привлечь к объекту особое внимание. А реклама строительных услуг при помощи контекстных объявлений редко себя окупает.

Какую рекламу использовать для строительного сайта

Для получения естественной ссылочной массы с одновременным привлечением потенциальных клиентов лучше всего применять:

  1. Статьи и пресс-релизы в региональной прессе, а также на статейных ресурсах.
  2. Работу с экспертными аккаунтами на форумах строительной тематики, в сервисах вопросов-ответов и т.д. При этом очень важно, чтобы ответы на вопросы подтверждали высокую квалификацию строителя, тогда и ссылки на ваш сайт будут восприниматься естественно, и уровень доверия к компании будет расти.
  3. Создание группы в социальных сетях для обсуждения вопросов ремонта и строительства, где представитель компании будет также выступать в роли эксперта.
  4. Создание и раскрутка видео-канала с полезными видео по вопросам строительства и ремонта.

Требования к текстам и видео для строительной компании

Продвижение сайтов строительной тематики должно быть основано, прежде всего, на естественной посещаемости, а ее может дать только качественный полезный контент. Если ваши читатели и зрители будут видеть, что вы действительно разбираетесь в сути вопроса, даете полезные практические советы, обладаете опытом в строительстве и ремонте, они охотно в случае необходимости из читателей превратятся в заказчиков, а также будут рекомендовать вас друзьям и знакомым. И наоборот, даже идеальные с точки зрения поискового продвижения тексты с явными ошибками по сути вопроса, станут для любой строительной компании опасной антирекламой.

Читайте также:  Игровая зона в детской комнате: что нужно, особенности, преимущества, советы

А потому для строительной тематики, как и для других подобных услуг, очень важно создавать контент одновременно грамотный стилистически, seo-оптимизированный и грамотный с точки зрения специалистов. Добиться этого совсем несложно. Просто заведите себе правило: любой контент перед использованием должен внимательно прочитать профессиональный строитель.

Подводя итоги

Долговременная стратегия продвижения строительной компании строится на том, что за первые 2-3 месяца вы приводите сайт в полный порядок, начинаете вести блог на сайте, группу в социальных сетях и так далее. На следующем этапе требуется постоянное увеличение ссылочной массы за счет качественных естественных ссылок, а потому основные затраты при таком подходе к продвижению необходимы на создание полезного контента.

Наш опыт показывает, что при грамотном подходе к оптимизации сайта и продуманной схеме размещения материалов на сторонних ресурсах в течение 4-6 месяцев посещаемость вырастает в 5-10 раз. При этом нет затрат ни на контекстную рекламу, ни на покупные ссылки, а сайт, оказавшись в ТОП поисковой выдачи, очень долгое время там остается. Конечно, при условии дальнейшей работы по поддержанию репутации компании.

Продвижение строительного сайта. Кейс: раскрутка услуг по строительству

В этой статье вы узнаете:

Особенности раскрутки сайтов строительных компаний

Продвижение сайтов строительных услуг имеет свою специфику. Конкуренция в таких нишах достаточно высокая. Владельцам строительных компаний я рекомендую выбирать стратегию «В долгую».

В долгосрочной перспективе стоимость органического трафика будет сильно меньше, а общий результат — стабильный топ и рост трафика.

Основные задачи

Задачи, которые необходимо решать при раскрутке сайтов строительной тематики:

  • Грамотно подойти к вопросу составления семантического ядра и структуре проектов. Составить максимально широкую структуру;
  • Собрать качественный материал для сайта. Подготовка контента, который отвечает на основные вопросы потенциальных клиентов;
  • Добавить элементы, которые могут повлиять на решение пользователей. Увеличить доверие со стороны потенциального клиента;
  • Правильно формировать бюджет на продвижение сайта (об этом чуть ниже).

Требования к тексту

В отличии от описаний в категориях интернет-магазинов, тексты сайтов строительных компаний читают. Поэтому особое внимание следует уделить контенту. Я не рекомендую полностью доверять процесс написания текстов для категорий копирайтеру или специалисту по раскрутке строительной фирмы.

Тексты для основных категорий обязательно должен проверять человек в теме. Ведь всегда чувствуется, когда тексту уделял внимание настоящий специалист.

Распределение средств

В строительной тематике важно правильно формировать стратегию распределения средств на длительный срок. Основная отличительная особенность заключается в том, чтобы проявлять наибольшую активность в периоды спада сезона.

А именно, выделить больше бюджета для создания:

  • Видео-контент, подготовку обучающего/разъясняющего материала;
  • Покупка качественных ссылок, обзоров, пресс-релизов;
  • Контент для сайта, информацию в блог.

Пример раскрутки строительного сайта

Ну и традиционно ниже кейс о продвижении сайта, оказывающего строительные услуги. Особенно интересно будет тем, кто думает о стабильной и долгой стратегии раскрутки проекта.

Начальные данные, структура

Исходные данные по сайту:

Тематика: Строительство модульных домов
Возраст сайта: 2 года
Посещаемость: 20 посетителей в сутки
Доменная зона: региональная, в последствии поменяли на .ua

При первом осмотре сайта я сразу обратил внимание, что многие категории объединены. По сути ведь, конструкции одни и те же. Просто каждый может называть их по-разному.

Структура 1.0.

В структуре представлены основные и приоритетные направления бизнеса. После общения с владельцем, оказалось, что общий перечень услуг и продукции можно расширить.

В данном случае одинаковые конструкции могут спрашивать по-разному.

Любопытно, что дачный и садовый дом — в принципе одно и тоже, но целевая аудитория разная.

Структура сайта после анализа семантического ядра и более детальной работы с владельцем:

Структура 2.0.

Как видите, перечень категорий увеличился с 6 до 26 категорий. Общее количество слов в семантическом ядре — 231 слово. Примерно 90% из них находится в топ 10 на данный момент. При этом ссылки с ежемесячной оплатой не используются.

Контент

В первой версии контент на сайте был не структурирован и состоял из заголовка, текста и подзаголовков.

В процессе работы структура всех страниц была изменена. Были добавлены следующие элементы:

  • Абзацы
  • Списки
  • Перечень услуг
  • Фотографии объектов
  • Видео о компании
  • Форма обратной связи

На внутренних страницах была добавлена перелинковка между смежными разделами внутри текста.

С самого начала раскрутки начата активная работа с блогом. В представленной нише достаточно большое количество информационных запросов, связанных с отделкой, уходом и выбором продукта. Таким образом, за все время написано более 300 уникальных статей.

Статьи в блоге связаны с другими статьями и основными продвигаемыми разделами.

Ссылки

Все время раскрутки ведется работа по размещению качественных обзоров,пресс-релизов и других ссылок с тематических ресурсов. Ссылки размещаются с трастовых ресурсов.

Для ускорения индексации статей в блоге на каждую публикацию размещаются твиты. Большая часть ссылок безанкорная, брендовая. Такие ссылки вместе с качественной внутренней оптимизацией дают стабильный результат в виде топовых позиций по приоритетным запросам.

Ссылки с ежемесячной арендной платой не использовали.

Результат

Результат за первые 3 месяца работы

Результат за 2 года

Выводы по продвижению строительной фирмы

За время продвижения сайт не использовал сомнительных ссылок для продвижения страниц, не попадал под фильтры (панда, пингвины и все фильтры Яндекса обошли нас стороной) и стабильно занимает лидирующие позиции в своей нише.

Долгосрочные стратегии рассчитаны на то, что в первые 3–4 месяца необходимо привести сайт в полный порядок.

Что делать дальше?

По данному проекту необходимо дальше размещать контент и размещать более подробные и качественные технические обзоры на профильных площадках. Подробно анализировать конверсию. Работать над приоритетными страницами.

Важно публиковать ссылки с реферальными переходами. В сети достаточно большое количество обсуждений на профильных форумах. Необходимо составлять отдельные списки с ветками, в которых можно участвовать как эксперту.

Необходимо работать с каналом YouTube. Работать на корректным вывод отзывов и оптимизацией обучающего или разъясняющего видео.

Итого, что делать:

  • Работа над адаптивной версткой;
  • Более качественные ссылки и пресс-релизы;
  • Продвижение канала на YouTube.

Это не единственный кейс в строительной тематике, на который я хочу обратить внимание.

Основные этапы работ SEO продвижения сайта

Поисковое продвижение сайта или SEO (англ. search engine optimization) – это комплекс работ над «улучшением» сайта для увеличения конверсий и поднятия ключевых запросов в рейтинге поисковых систем. То есть другими словами, задача сео-специалиста сделать сайт, отвечающий всем требованиям пользователя по данному запросу.

Поисковые системы – это умные роботы, которые давно разработали алгоритмы определения «хороших» и «плохих» сайтов. Алгоритмы работают чётко и обмануть или практически невозможно. Поэтому основная цель оптимизатора сделать сайт «хорошим» для всех поисковых систем. Для этого существует особый алгоритм действий, благодаря которому можно добиться хороших результатов. Предлагаем Вам ознакомиться с основными этапами работы оптимизатора.

Основные этапы продвижения сайта

1 Этап – Анализ конкурентов и тематики сайта

На первом этапе необходимо понять на сколько конкурента тематика сайта, как позиционируются и подвигаются ресурсы, занимающие лидирующие позиции в топе. Такой анализ поможет предположить какие результаты можно ожидать через некоторое время и помогает составить оптимальную стратегию продвижения сайта.

2 Этап. Составление семантического ядра.

Составление семантического ядра или подбор ключевых запросов – немаловажный этап продвижения сайта, от которого зависит успешность всего проекта. На начальном этапе подбирается максимальное количество «ключевиков» подходящих по тематике сайта.

Все «ключи» группируются, выделяются наиболее перспективные и приоритетные направления.

После утверждения списка запросов с заказчиком – составляется сео план. В сео плане каждому запросу присваивается продвигаемая страница. В случае, если релевантной страницы нет – мы создаем новую страницу и оптимизируем ее под данный запрос.

3 Этап. Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизацию сайта условно можно разделить на 2 составляющие: внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя оптимизация включает в себя работы связанные с содержимым сайта, внутренним наполнением. Это:

    Оптимизация структуры сайта, внутренняя перелинковка (продумывание структуры сайта, добавление, удаление, изменение расположения некоторых разделов и тд.)

Это очень важная часть работ, так как пользователи, заходя на сайт, видят все изменения и оценивают на сколько сайт для них интересен и полезен, вызывает ли он у них доверие и желание заказать Ваш товар или услугу.

4 Этап. Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация – это метод влияния на ранжирование сайта с «внешней стороны», то есть без изменения его внутренней составляющей. Термин достаточно обширный, но чаще всего под ним подразумевают работу над внешней ссылочной массой.

В данном случае, оценивается на сколько больше и авторитетнее ресурсов ссылаются (ставят ссылки) на наш сайт.

На этом этапе происходит создание ссылочного плана, составление анкор листа, поиск и анализ сайтов-доноров, анализ ссылочной массы конкурентов.

5 Этап. Развитие ресурса, привлечение дополнительного трафика

В данный этап входят работы по привлечению трафика с дополнительных источников – настраивается контекстная реклама, создаются группы в соцсетях, настраивается таргетированная реклама.

Продвижение и развитие сайтов это очень длительный и сложный процесс. Правильное составление стратегии продвижения гарантирует успешность проекта и хорошие показатели конверсий. Постоянное обновление алгоритмов поисковых систем заставляет изменять стратегию продвижения, искать новые способы улучшения ресурса и качества представляемой информации.

Добавить комментарий